广告学
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何修猛 / 复旦大学出版社 / 2004年07月 / 349页 / 约重0.470KG现代广告是市场经济的先导产业,是新经济的先锋产业,在经济全球化、市场经济和新经济建设中具有重要的拉动作用。本书运用广告品牌理论、策划理论、传播理论和创新理论,从三个层面系统地阐述了现代广告的基本规律和…… -
蔡嘉清 / 北京大学出版社 / 2009年03月 / 364页 / 约重0.680KG在内容拓展上,根据经济全球化发展的趋势和传媒技术进步的变化也作了相应的充实和调整。重新对全书所有章节内容进行了筛选和审定,在增加了国外广告的发展进程(第二章),广告创意的生成技巧(第五章)以及媒介战略…… -
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(美)泰利斯(Tellis G.J.) 李洋 张奕 晓卉 / 中国劳动社会保障出版社 / 2005年01月 / 213页 / 约重0.290KG本书回顾和总结了大量有关广告效果的研究工作。本书主要关注于广告的瞬时效果和延迟效果对于消费者选择、销售和市场份额的作用。同时本书还回顾了大量有关广告诉求方式的研究,并指明哪一种诉求方式有效,在什么时候…… -
(美)斯科特 李旭大 / 中国发展出版社 / 2007年08月 / 188页 / 约重0.320KG比较有代表性的商人,是乐观主义者。对他来说,未来充满着各种各样的可能,而这些可能昔日从未被实现过。然而,他并非是一位做白日梦者,而是善于运用自己丰富的想像力,规划可让自己立即行动起来的追求。他付诸行动…… -
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威廉·韦尔斯 约翰·伯内特 桑德拉·莫里亚蒂 / 中国人民大学出版社 / 2005年01月 / 660页 / 约重1.020KG本书是介绍广告学原理和实务的读本,它旨在帮助学生更好地掌握广告学原理,提高广告实务技能。 本书在阐述如何改进并实现当前广告代理实践等理论的同时,也寻求清晰准确地阐述广告的原理。为此,本书与前几版相…… -
腾龙视觉设计工作室 / 机械工业出版社 / 2005年04月 / 309页 / 约重0.530KG本书通过51个精美的实例向读者详细介绍了使用Illustrator CS进行图形图像编辑处理的各种技术。全书由13章内容组成,这些内容包括:基础绘图工具的使用方法;创建各种底纹;常见特效处理方法;金属…… -
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陈绚 / 中国人民大学出版社 / 2002年10月 / 295页 / 约重0.347KG内容简介 本书内容主要广告道德和广告法规两个部分。前者主要论述了广告道德与法规的对象及特征;广告活动的道德选择与评价;广告道德的失衡与错位现象;广告活动中关系问题的道德辨析与错为矫正;广告道德监督体……
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