本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例,有助于读者加深对本书所述内容的理解,具有很强的实用性。本书第三版对全书结构作了部分优化,增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分,也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编,共十三章,对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序;广告市场调查的方法和技巧;产品的定位和策略;市场的分析;广告战略的多角度设计;广告媒体渠道的选择;广告的表现和实施;广告创意的一般特点与技法;广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式,以及广告效果的评估等,作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生

本书以AT89C52为典型产品系统地介绍单片机的系统结构、指令系统,汇编语言程序设计,单片机典型功能原理与应用技术等。

在现代经济社会中,人力资源的质量和数量是企业竞争胜败的关键所在,这已是管理理论界和企业界的共识。加入世贸组织后,中国的企业面对的是全球企业的竞争,企业的竞争越来越激烈是必然的趋势。这既是一种挑战,也是一种机遇。要在严峻的竞争中脱颖而出,唯一的途径就是充分开发、科学管理人力资源。
《人力资源开发与管理》从人力资源开发与管理的视角,结合管理心理学和组织行为学,以企业组织的实践为导向,阐述了人力资源开发与管理的基本理论和可操作的方法。内容涉及:工作生活质量和提高生产力、人力资源计划、工作分析、员工招聘、测试、员工培训与开发、职业计划和职业管理、绩效评估、报酬系统、人力资源会计、中小企业人力资源管理、高科技企业人力资源管理、教学案例等方面。
《人力资源开发与管理》十分适合管理类院校、商学院等相关专业和MBA的教学所需。也十分适 合企业的经理人培训、进修、自学所需。《人力资源开发与管理》是复旦大学出版社冠以“博学”的品牌出版的系列教材之一。

本书在体系结构、内容安排和写作体例上进行如下创新:
其一,根据内容的内在逻辑性,将本书分为国际贸易理论、国际贸易政策措施、国际贸易前沿和热点问题三大部分。
其二,根据国际贸易课程实践性强、内容理解难度大、运用要求高等特点,对每章中重要的内容都配以相应的专栏和案例,并有针对性地列出了复习思考题,以激发学生学习的积极性和主动性,加深对内容的理解,更好地符合启发式教学、素质性教育的要求。
其三,为便于教师和学生掌握教学和学习的重点和难点,本书按照国际流行教科书的形式在每章开头设立了学习目标,在每章结尾与精练语言对重点内容进行小结,并对本章所涉及的重要概念给予准确定义,以便学生系统地理解、记忆基本概念。
本书适合国际经济与贸易专业实践型本科、高职高专及成人教育的教学用书,也非常适合作为经济学管理学各专业的核心课程。

在现代市场和经济全球化条件下,公共关系是企业塑造良好形象,打造著名品牌,协调公共关系,开拓国内外市场的利器。
本书围绕品牌形象的塑造,从理念层面阐述了现代公共关系的本质、基本结构和发展趋势,从操作层面分析了公共关系的运作程序,从技巧层面设计了接待型、交往型、宣传型、服务型、文化型、危机管理型、促销型、咨询型公共关系工作的策略,从借鉴层面分析了国际公共关系的工作意识和工作技巧。全书以阐述现代公共关系基本理论为线索,以分析公共关系的运作策略为切入点,融知识性与实用性于一体,特别是剖析了各种公共关系活动的运作机制与工作技巧,具有内容翔实。适用面宽的特点,既适宜做高等院校的教材,又可做公共关系爱好者和企业经营管理人员的读物。

本书在编写过程中,力图体现以下特色:
首先,在内容选取上,以应用中必需为标准,也即对质量管理的理论,不作全面、系统、深入地展开,而是以技术应用型人才的培养目标为准绳,予以筛选,只有实际应用时必需的内容才编入教材。
其次,强调实践能力的培养,在教材编写中,每章后都选人质量管理的实际案例,在编写中体现“实际怎么做,书中怎么写”的原则,使学生可以以案例为模板,作借鉴,从中受到启示,去分析和解决实际问题。
再其次,在编写中对质量管理中出现的新理念和新方法,也予以介绍,例如,“顾客满意指数测评”、 “六西格玛管理”等。这些内容已经成为广大企业质量管理活动的一个热点,成为推进质量工作的一种新的理念和新的号召力,学生了解和掌握这些内容必将使学生生动地体验到时代气息和质量工作与时俱进的步伐,促动学生以创新精神投入质量实践活动。
另外,本教材在编写体例上,采用“主辅合一型”,即把主教材、学习指导和学习参考融为一体。这种版式在质量管理教材中似无前例,我们以此作为一种教材改革的探索和尝试,希望接受教学实践的检验。

本书的第一版自1989年11月问世以来,历经十六载,再版五次,受到了广大读者的热烈欢迎,至2005年,总发行已达50万余册。摄影是一门随科学技术的发展而不断更新自身内容的学科,最近数码相机已逐步在我国推广、普及,作者针对这一发展趋势,在第五版中重写了数码摄影方面的实用知识,详细地介绍了数码摄影中所涉及的数码相机、扫描仪、打印机与电脑图像处理的实用性能与技术。
第五版对第四版的内容作了较大的重组与增删,全书共分十六章,可供大专院校相关专业的师生使用,也可作为广大摄影爱好者学习摄影的指南。

书是我国第一部集体编写的新闻法与新闻职业道德教材,十位作者来自九所高校的新闻院、系,均己从事新闻法与新闻职业道德教学与研究多年,其中黄瑚、顾理平等五位作者还先后出版过十部有关新闻法与新闻职业道德的个人专著或教材。 本书大量汲取了近年来国内外新闻法与新闻职业道德研究的重要成果,比较系统、全面地阐述了新闻法与新闻职业道德的理论与实践,其中不乏独到的学术见解。在撰述方法上,以述为主、述论结合。本书的第一至六章为新闻法规部分,分别阐述了新闻法制的基本理论、历史发展,各类信息发布的法律规定,以及新闻传播活动中维护国家安全、社会秩序和公民权益,防止与避免新闻泄密、新闻侵权等各类新闻违法乃至犯罪行为的有关法律规定。第七至十章为新闻职业道德部分,分别阐述了新闻职业道德的基本理论和中外新闻职业道德的历史发展,新闻职业道德的原则与规范,新闻职业道德境界的涵养。 本书既可用作高校新闻传播学专业本科生、研究生的教材,也可用作新闻、宣传从业人员以及其他新闻传播爱好者的自学或进修读物。

作为电视专业的“核心技术”,电视摄影与节目制作向来都是难点。对此,《当代电视摄影制作教程》提供了一个教学和研究的范本。
本书采取了“大摄影”——摄影、电影、电视——思维一体化的文化观念,对电视摄影诸要素——画面、镜头、声音、文字的运用作了深入细致的解析,对节目制作及编排也择要阐释。本书共3篇13章。第一篇为“工具认识、应用篇”共3章,第二篇为“摄影篇与编辑篇”共8章,第三篇为“节目篇”共2章。
本书内容全面系统,论述清晰易懂;教义图例实用,全书所用的477幅图片均采集自中外上百部电视节目之中,与其他同类图书的手绘插图相比,本书电视图片的可信度与可模仿性不言而喻。本书既是高校、电视机构的专业教材,又可作为摄影、电视爱好者的指导书,对广大电视策划人、评论人也颇多启发。

公共关系学是以组织与其公众之间的各种关系和开展公众关系活动的规律为研究对象的一门独立学科,是现代传播学在组织行政管理和经营管理中的具体应用和发展。公共关系学既是现代管理学的一个构成部分,也是现代传播学的一个应用分支。
本书主要运用传播学和管理学的基本原理和基本方法,全面介绍公共关系的理论和实务。
本书共七章,三大板块。第一板块是绪论篇,包括第一、二章,分别介绍了公共关系的基本问题和发展历史;第二板块是原理篇,包括第三、四、五章,这部分沿用了一般教材的基本套路,从公共关系的三大要素(主体、客体、方法和手段)出发,对公共关系的基本原理作了全面的阐释;第三板块是实务篇,包括第六、七章,主要解析了公共关系的运作过程、公共关系的日常工作和专项活动。全书内容全面、结构合理。
为了方便读者阅读,本书每章章首都有导读,章尾附有实践指导、思考与讨论的材料和经典案例。本书既可以作为各类高等院校的教学用书,也可以作为公共关系从业人员的参考读本。

本书共分八章,即绪论、统计调查与整理、综合指标、动态数列、统计指数、抽样调查、相关分析、国民经济核算。这次修订,增加了第八章,把原第二章与第三章合并为一章,改写了第六章、第七章,同时驻地书中的统计资料作了更新,练习题也作了部分修改。

分为三篇:一为证券概述(股票债券等),二为证券市场(证券发行市场,证券交易等),三为证券投资分析(证券投资的基本分析与技术分析等)

本书集合作者多年从事外贸实务、国际结算、保险等实践经验和高校国际贸易实务双语教学的经验,参照相关国外教材的体例,对国际贸易过程中的各个环节进行了详细阐述。全书用语浅显,内容易懂,结构合理,体系完整,各章均配有实用的案例分析,其教学方法体现了涉外经济类专业的特点,采用中文和英文双语结合的办法,凸现双语教学特色,有助于提高外贸专业人才的实际培养效果。

本书紧密结合广播电视飞速发展的现实,以新的时代理念和中外参照的视野诠释出广播电视传播观念与传播功能的新发展,广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识,广播电视新闻性节目的主导性,电视节目主持人,电视纪录片,广播电视的经营管理等内容。

本书主要由两大部分组成:一是现代企业制度的基本知识,另一是现代企业管理知识。本书比较系统地阐述了现代企业制度的基本知识和基本制度,特别是对公司制度和公司产权作了比较深刻的分析,同时着重介绍了现代企业管理的基本知识和最新发展状况。

本书以系统工程作为现代管理的基本理念,从一个个实例出发,通俗、准确地阐述了定量分析方法的基本概念、特点,它的调查、统计、分析与检验方法,以及如何具体将定量分析方法运用于预测、决策等各类管理实践活动。
定量分析方法中需用到许多数学模型和计算公式,本书着重介绍定量分析的适用背景与具体算法,不强调复杂的数学推演与证明,从而既体现了量化分析的特点和要求,又便于广大读者理解和掌握。读者可以很方便地根据管理实践中获得的数据、资料,选用本书提供的数学模型、算法和相应的计算机EXCEL函数,获得相应的量化分析结果。本书每章末均附有习题,书未有常用数学符号、常用公式及EXCEL函数说明等4个附录,这些都是读者在管理实践中进行定量分析时非常有用的数学工具。
本书既可作为MPA课程的专用教材,也可作为大专院校公共管理、工商管理等管理类专业的本、专科基础教材,并适合自学者参考使用。

本教材以2006年颁布的《企业会计准则》为基准,并考虑到与《中级财务会计》内容的衔接。全书分五部分,其二十一章阐明以下内容。第一部分,企业合并与合并财务报表。对企业合并的会计方法、合并财务报表的编制程序和技术作了较为详尽的描述。此外,对集团内部交易、股权结构的变动、间接控股、相互持股(交叉持股)、合并每股收益、合并现金流量表和下推会计等均作了系统深入的叙述,对合并会计理论进行了概括和提炼。第二部分,外币交易与外币报表折算。叙述了企业在跨国经营条件下的会计,包括企业外币业务的会计处理、外币报表折算方法以及外币财务报表的合并问题。第三部分,金融工具会计。系统阐述了金融工具的确认与计量、重分类和金融资产转移的会计处理,以及套期保值的会计处理。第四部分,上市公司定期信息披露。分析了分部报告和中期财务报表的披露问题。第五部分,其他专题。涉及公司制会计专题,合伙制会计专题,租赁会计,养老金会计,财务困境公司的清算、改组和债务重组,物价变动会计,分支机构会计,联合财务报表的特色,合伙企业的组织、经营、解散和清算,合伙组织形式下所有者权益和损益分配(利润分配)的特点。
本书适合会计专业本科及研究生,

全书共分八章,即绪论、统计调查、统计整理、综合指标、动态数列、统计指数、抽样调查、相关分析。本书对统计的基本原理及方法作了阐述。这次修订,增删了部分内容,如第三章、第四章、第七章,同时,所用实例更突出实用性、简明性。本书的一大特点是每章后有练习题及书末有习题解答,适合各大专院校经济、管理类专业师生。

管理学是人类近代史上发展最迅猛,对社会经济发展影响最为重大的一门学科。本书的作者站在时代呼唤管理的大趋势面前,全面系统地论述了管理学的原理与方法。
本书第三版共分总论、决策、组织、领导、控制、创新、综合案例分析等七篇共二十二章。作者除总结、汲取了古今中外人们在社会经济活动中所创立的管理思想与方法精华之外,每章后均附有案例、思考题、读书提示和讨论题,着重阐述了管理学中的系统、人本、责任与效益原理,并以这一崭新的思路来引导全书内容的展开。
本书是一部为大专院校管理类、经济类专业师生所编写的教材,同时也适应广大管理干部、厂长经理的培训所用,是复旦大学出版社出版的“大学管理类教材丛书”之一。

本书根据“掌握基本理论、基本知识和基本技巧”的理念和“知识够用、能力有用”的原则编写。
在市场经济和全球化条件下,公共关系是企业塑造良好形象、打造著名品牌、协调公众关系、开拓国内外市场的利器。
本书围绕品牌形象的塑造,从理念层面阐述了现代公共关系的本质、基本结构和发展趋势,从操作层面分析了公共关系的运作程序,从技巧层面阐述了公共关系的接待策略、交往策略、宣传策略、服务策略、文化策略、危机管理策略、促销策略,其中渗透介绍了大量实用的公共关系技巧,介绍了经典公共关系案例。
全书以阐述现代公共关系基本理论为线索,以分析公共关系的运作策略为切入点,融知识性与实用性于一体,特别是剖析了各种公共关系活动的作用机制与工作技巧,具有内容翔实、适用面宽的特点,既适宜做各院校的教材,又可作公共关系爱好者和企业经营管理人员的读物。