如今，中国的电波媒介发生了翻地覆的变化。产业化、集团化等嫖介新名词引发了众多的探讨。其实稍做追溯便不难发现，这不过是改革开放以来这二十几年来的事情，虽然中国的电波媒介一如既往地充当党的宣传工具，但实际上由于管理方式的改变而产生了各种各样的变化。在经历了拨乱正初期的高涨、改革开放中期的平缓及媒介变革之前的瓶颈其，整个改革期间广电媒介已经从原来的一个“喉舌”变成了两个面孔……

上篇 中国电波媒介产业经营发展状况
**章 中国电波媒介产业发展脉络
**节20世纪70年代末至80年代初
第二节20世纪80年代初至90年代初
第三节20世纪90年代中后期至21世纪初
第二章 中国电波媒介产业的生存环境
**节转型期电波媒介面对的受众环境
第二节 电波媒介所处的竞争环境
第三节 电波媒介生存的传播环境
第四节 电波媒介所处的政策环境
第三章 电波媒介市场出现的新角色
**节媒介内容供应商
第二节媒介数据服务商
第三节媒介购买公司
第四章 中国电波媒介市场改革与发展趋势
**节集团化是电波媒介改革的主线
第二节加入WTO对中国电波媒介的影响
第三节数字技术下电波媒介运营发生革命性变化
中篇 中国数字电视产业经营发展
第五章 数字电视的基本内涵
**节数字电视的概念
第二节数字电视的基本特征
第三节数字电视的传输形态
第四节数字电视的标准
第六章 数字电视的业务形式和产业链构成
**节数字电视的业务形式
第二节数字电视的产业链
第七章 中国广电媒介发展数字电视背景、动因和困惑
**节 中国广电媒介发展数字电视的背景和进程
第二�� 中国广电媒介发展数字电视的动因
第三节数字电视在中国发展面临的困惑
第八章 中国广电媒介运营数字电视的方案、内涵和基本思路
**节 中国广电媒介运营数字电视的基本方案
第二节 中国广电媒介发展数字电视的经营内涵
第三节 中国广电媒介发展数字电视的基本思路
第九章中国广电媒介数字化转型的经营战略
第十章 中国数字电视发展现状考察
第十一章 中国广电媒介的宽带业务发展现状考察
下篇
第十二章 数字广播概论
第十三章解读数字广播产业
第十四章 筹建中的广东粤广数字多媒体广播股份有限公司
附录
后记

此次为纪念吉田秀雄先生诞辰100周年，作为“亚洲项目”的一环，委托中国的研究者以“中国广告的现状与未来”为题，进行为期三年的研究工作，从而作为**年度的研究成果的付梓出版了如此出色的论文。我坚信引研究成果不仅对中国，对其他诸多研究者的研究而言都有是可提供参考的。期待着今后两年的研究会取得更多大的成果。