《品牌赢家》[日]山本一郎吴一斌

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出版社

西南财经大学出版社
ISBN

9787810556583
作者

[日]山本一郎吴一斌
页数

197
出版时间

2000年08月01日
定价

¥16.80
所属分类

内容提要

现代市场竞争实际上是一场夺品牌统治权的竞争。拥有市场比拥有企业更为重要，而拥有市场的惟一办法就是拥有统治地位的品牌。你的企业有无品牌行销理念，有无品牌行销企划，将决定企业是走向昌盛还是衰亡。
本书以生动、活泼的语言向你呈现出一个精彩纷呈的品牌世界，色画出一幅品牌行销的竞争霸术。这里既有成就辉煌的品牌赢家，也有令人叹息不已的失败者，让人从事体验到品牌商战的魅力和残酷。

**章品牌的威力
一、世界**品牌风采
二、成功品牌的构成要件
三、品牌行销理念
第二章品牌塑造
一、品牌定位
二、如何为你的产品取个好名字
三、创造知名度
四、品牌成功的捷径
第三章品牌维持
一、品牌核心——品牌忠诚度
二、品牌资产的管理
三、品牌资产的评估
四、御敌法宝
第四章品牌进攻——商战之术
一、唯我独尊
二、避实就虚
三、侧翼攻击
第五章品牌延伸
一、家族品牌
二、延伸时机
三、诱惑与陷阱
第六章品牌行销展望
一、品牌培育的长期战略
二、品牌买卖
三、零售商的自有品牌
四、全球化的进程