网络传播的出现和发展,拓宽了传播的广度和深度,打破了以往人类多种信息传播形式间的界限。这种全新的传播方式使传统的大众传播理论面临挑战。目前的新闻传播理论是基于传统媒体产生的,难以合理解释网络传播现象。网络传播具有信息海量、内容丰富、传播和更新迅速、跨越世界、检索方便、易复制、多媒体、超文本、互动性强等优越性。网络传播在总体上形成一种散布型网状传播结构,具有互动性,受众享有极大的选择权和主动权,新闻传播者的地位因此被削弱,权力在向受众倾斜。网络传播的特性决定了它与传统的大众传播方式截然不同,也就不可避免地带来了一系列负面作用,如意识形态和文化渗透、假新闻假信息传播、色情泛滥、个人隐私遭到侵犯、知识产权遭到侵犯等。
本书是作者主持的**社会科学基金项目“手机媒体及其管理”的代表性成果之一。本书对网络传播的理论与技术进行了全面的*新研究,全书共分11章,分别探讨了网络传播的特点、发展、类型、宏观管理、微观经营、网民特征、移动网络传播、知识产权保护等。在网络传播技术方面,**研究了网页设计原则、多媒体传播技术、网络信息检索技术等。考虑到有关Dreamweaver、Flash、Firewor

**章 互联网发展与网络传播
**节 网络传播的基本概念
第二节 网络传播的优势
第三节 网络传播给新闻传播带来的影响
第二章 网络传播的类��
**节 网络人际传播
第二节 网络群体传播与网络组织传播
第三节 网络中的大众传播
第四节 博客
第三章 网民特征分析
**节 网络时代的受众理论
第二节 网民的基本特征分析
第三节 网民的心理特征分析
第四节 网民的上网目的和动机
第五节 网民行为特征分析
第四章 网络传播的宏观管理
**节 网络传播带来的负效应
第二节 网络传播的管理对策
第五章 网络媒体的微观经营
**节 网络广告
第二节 电子商务
第三节 收费服务
第六章 移动网络传播
**节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越
第二节 手机媒体与新闻传播
第三节 手机媒体的管理
第七章 数字文献格式
**节 HTML
第二节 XML
第三节 PDF格式
第八章 网页设计原理
**节 网页设计原则与注意事项
第二节 网页设计工具分析与选择
第三节 动画制作知识
第九章 多媒体网络传播技术
**节 多媒体技术的发展
第二节 宽带技术
第三节 网络广播技术
第四节 网络电视IPTV
第十章 网络信息检索
**节 网络信息的特点
第二节 搜索引擎及其检索策略
第三节 重要的搜索引擎
第四节 数字图书馆的检索
第十一章 网络传播中的著作权保护技术
**节 网络传播中著作权保护面临问题
第二节 网络传播著作权的法律保护
第三节 网络传播著作权的技术保护
第四节 网络传播著作权保护案例分析
参考文献

本书共分11章,分别介绍了网络传播的特征、发展现状、存在的问题、发展规律、制作技术等,并将网络传播与新闻传播、网络文化、信息检索结合起来研究,从总体上对网络传播进行了梳理。 本书可供高等学校新闻学、传播学专业学生使用,也可供社会新闻从业人员阅读。