本书运用现代市场营销理论阐述了物流企业进行市场营销的基本方法,并结合实际分析了物流企业的营销策略。全书共分13章,主要内容包括物流市场营销的基本概念和方法、市场调研与预测、物流环境分析、顾客分析、竞争者分析、目标营销与市场定位、物流企业营销战略规划、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、市场营销组合、网络营销方法、国际物流营销等。每章后面附有相关案例和思考题。
本书体系完整,结构合理,理论联系实际,在表现形式上也有一定的特色和较大的创新。既可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高等学校、民办高校以及本科院校二级职业技术学院物流及相关专业的教学用书,也适用于五年制高职物流或相关专业的教材,本书还可作为物流企业管理人员、营销人员的培训用书和参考书。