**章 市场营销概述:
**节 市场与市场营销:
一、市场
什么是市场?从人类社会发展的历史来看,不是从有人类社会就有市场的。市场是社会分工和商品交换的产物,是属于商品经济的范畴。随着商品经济的发展,市场也随着不断变化和发展,人们对市场的认识也在发展。对市场的定义,有各种不同的说法和解释,在理论上表述不一样。归纳起来,主要有以下三种。
(一)市场是商品交换的场所
这是从地理位置、形式而言的,它是具体的,看得见、找得着的,是指商品买与卖的地方,例如某某市场,某某百货商场等。这是人们对市场的一般认识,也是市场*早出现的形态。
(二)市场是商品交换关系或供求关系的总和
这是从经济关系、内容上而言的,是对市场的进一步抽象概括。市场从表面上看,是商品交换的场所:实质上,它体现了人与人之间的经济关系,反映了人们对商品的供求关系,反映了人们维持再生产而互相交换劳动的关系。人们有各种各样的需求,同时由于社会分工的存在,生产资料归不同所有者所有。各个生产者都是相对独立的商品生产者,而生产者与消费者之间,生产者与生产者之间,部门与部门之间,企业与企业之间,他们不能无偿地占有对方的产品,即自己的东西不能白给别人,别人的东西也不能白拿,他们之间各种各样的需求与供给,必须通过交换的方式、买卖的方式去获得,这就形成了市场。这种买与卖,从本质上是交易者双方为维持再生产而交换其劳动。生产者交换劳动,是为了取得生活所需的生活资料以维持劳动力的再生产。劳动的交换,通过商品交换形式来进行。这种交换,成为整个经济社会各生产者之间以及生产者与消费者之间经常性的、内在的商品交换关系的总和,体现社会再生产过程中各环节之间的内在因果关系。
……