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工商导论
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工商导论

  • 作者:陈准民
  • 出版社:高等教育出版社
  • ISBN:9787040112603
  • 出版日期:2002年08月01日
  • 页数:263
  • 定价:¥23.80
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    内容提要
    商务英语系列教材为普通高等教育“十五”***规划教材,是为适应中国加入世界贸易组织以后对复合型商务人才的需求而编写的,《工商导论》是其中的一本。
    本书作为商务英语专业的一门概论型基础课程教材,全面、系统、概要地介绍了国际经贸理论和知识。全书共分18章,每章后面配有案例分析、翻译讨论、模拟运营等练习,书后附有参考答案。通过学习本教材,学生可以对市场经济及现代工商企业的运作有一个总体印象,并熟悉同企业环境、经营管理、金融财务、法律保险等方面有关的英语词汇和用语,为下一步学习更微观、更具体的课程打下基础。
    本书主要供普通高等教育商务英语专业学生,以及国际贸易、国际经济、国际工商管理等外向型专业的学生使用,同时也可供从事国际商贸工作的人员参考使用。
    目录
    Chapter 1 Setting Up a Business
    Sole Proprietorship
    Partnership
    Corporation
    A Special Form: Franchising
    Chapter 2 Marketing: an Overview
    The Origin of Marketing
    The Functions of Marketing
    The Marketing Mix
    Market Segmentation
    Chapter3 Products and Pricing
    Types of Products
    Product Life Cycle
    Pricing
    Chapter4 Channels6fDistHbution
    Common Channels of Distribution
    The Cost and Value of Middlemen
    Physical Distribution
    Modes of Transportation
    Chapter 5 Promotion
    Advertising
    Do It Yourself or Use an Advertising Agency
    Personal Selling
    Sales Promotion
    Public Relations and Publicity
    Word of Mouth
    Chapter6 Moneyand Banking
    What Is Money?
    What Does Money Do?
    Types of Money
    The Financial System
    Savings and Loan Associations
    Money Supply and the Federal Reserve System
    Chapter 7 Financing
    Short-term Financing
    Long-term Sources of Funds
    Debt or Equity Financing
    Features of Bonds
    Features of Stock
    Chapter 8 Accounting
    Balance Sheet
    Income Statement
    Chapter9 The Securities Market
    Primary and Secondary Markets
    Buying and Selling Stocks
    Bulls and Bears
    The Bond Market
    Who Buy Securities?
    ……
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