本书是教育部“高等教育面向21世纪教学内容和课程体系改革计划”的研究成果,是面向21世纪市场营销专业主干课程系列教材之一《绿色营销》的修订本。其内容分为五大部分,**部分主要研究绿色营销的有关理论问题。第二部分主要研究绿色营销的宏观、中观和微观战略问题。第三部分主要研究企业的绿色营销策略问题。第四部分主要研究绿色营销的评价体系问题。第五部分主要研究国内外绿色营销的发展概况。
本书既具有创新性又具有系统性;既具有理论性又具有可操作性;既从微观角度研究绿色营销战略、策略的制定和实施,又从宏观角度研究促进绿色营销实施的保障体系的建立;特别是绿色营销的评价体系的建立,为企业的绿色营销给出了量化评价方法,具有一定的科学性。本书作为市场营销专业面向21世纪系列教材之一,从一个全新的角度,研究企业顺应循环经济的发展、从事绿色营销的有关理论和实务问题。本书的问世,不仅对市场营销专业顺应新世纪的要求改革和重构教学内容体系具有划时代的意义;而且为广大企业经营者、从事企业经营管理研究的理论工作者及有关政府主管部门对绿色营销的研究提供了参考。

**章 绪论
**节 绿色营销的界定
二、绿色营���与传统营销的差异
(一)营销观念的升华
经过近一个世纪的探索和发展,企业的营销观念已从以产品为导向发展到以人类社会的可持续发展为导向,并在此基础上提出了绿色营销观。与传统的营销观念相比较,绿色营销观是继20世纪50年代由产品导向转向顾客导向的这一具有根本性的变革基础上的又一次升华。绿色营销观与传统营销观的差异主要表现在以下几个方面:
1.绿色营销观是以人类社会的可持续发展为导向的营销观
20世纪90年代以后,由于生态环境的变化,自然资源的短缺严重影响人类的生存与发展,世界各国开始重视生态环境的保护,企业界则以保护地球生态环境、保证人类社会的可持续发展为宗旨提出了绿色营销。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护,促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。首先,企业在营销中,要以可持续发展为目标,注重经济与生态的协同发展,注重可再生资源的开发利用、减少资源浪费、防止环境污染。其次,绿色营销强调消费者利益、企业利益、社会利益和生态环境利益四者利益的统一,在传统的社会营销观念强调消费者利益、企业利益与社会利益三者有机结合的基础上,进一步强调生态环境利益,将生态环境利益的保证看作是前三者利益持久地得以保证的关键所在。
2.绿色营销观念更注重社会效益
企业作为社会的一个组成部分,不仅要注重自身的经济效益,而且要注重整个社会的经济效益和社会效益。
……

**章 绪论
**节 绿色营销的界定
第二节 绿色营销的学科性质与内容
第三节 绿色营销观念
本章小结
思考题
本章案例 SSEC绿色营销活动
第二章 绿色营销产生的理论基础
**节 可持续发展理论
第二节 循环经济理论
本章小结
思考题
本章案例 瑞士:废弃特循环利用居****地位
第三章 绿色营销宏观战略
**节 政府对绿色营销的管理和促进
第二节 绿色组织与绿色教育
第三节 绿色营销相关法规
本章小结
思考题
本章案例 地球日及绿色宣言
第四章 绿色产业发展战略
**节 绿色产业构成
第二节 绿色产业发展战略
第三节 新兴环保产业发展战略
第四节 产业集群与生态工业园发展战略
本章小结
思考题
本章案例 欧盟绿色指令刺痛中国电子电器产业
第五章 绿色市场及绿色购买行为分析
**节 绿色市场及消费需求的类型
第二节 绿色市场消费分析
第三节 绿色消费者行为分析
本章小结
思考题
本章案例 武汉“放心碗”为何遭冷遇
第六章 绿色企业形象战略
**节 企业形象与企业绩效
第二节 绿色企业形象
第三节 绿色企业形象战略的制定
……
第七章 绿色产品开发
第八章 绿色整体产品策略
第九章 绿色产品的定价和策略
第十章 绿色产品的分销策略
第十一章 绿色产品的促销策略
第十二章 绿色营销的评价体系
第十三章 国内外绿色营销的发展概况
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学术词汇中英文对照表
主要参考资料
后记