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广告作品评析
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广告作品评析

  • 作者:戎彦
  • 出版社:浙江大学出版社
  • ISBN:9787308057844
  • 出版日期:2008年01月01日
  • 页数:296
  • 定价:¥30.00
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    内容提要
    “自相矛盾”的故事发生在近两千年前的楚国;跨越了两千年的历史长河,这种叫卖宣传的方式已经发展到更高的境界,并且无孔不入地渗透进人们的生活。对于这种方式,现代有一个专门的名词,叫做“广告”。
    从来没看过广告、对广告一无所知的人,他肯定不是一个现代社会的人。在信息高度拥挤、越来越趋于饱和的今天,广告是人们获取信息的主要手段之一。尽管人们厌烦广告、逃避广告,但是人们又离不开广告。联想有一句**的广告语:“人类失去联想,世界将会怎样?”广告人则骄傲地将这则广告语篡改为:“人类失去广告,世界将会怎样?”虽然夸张,但也是现实的写照。
    文章节选
    **章 社会、文化与广告
    **节 广告与社会
    一、广告是社会营销传播活动
    (一)难以估量的影响力
    这是一个很难忽视广告的时代,它几乎无孔不入。广告对于我们生活的影响已经不仅仅局限于经济方面,尽管这是商业广告存在的*大理由;其构建社会文化的力量我们也越来越难以忽略,广告影响着我们的生活方式,改变和重组着我们的价值观念,制约着我们看待世界的角度。在这个商业化的社会,商业取得了支配性的地位,有关商业的所有行为就会渗透到社会的各个方面,并按照自己的规则影响、改造社会。而大众传播媒介在其中更是起到了推波助澜的作用,广告成为现代社会生活中须臾不可离的要素之一。
    举*简单的例子:我们曾经在开玩笑的过程中用过“牙好,胃口就好,吃嘛嘛香”,小孩子曾经调皮地排成一排高唱“我们是害虫……”,“祝你百事可乐”也曾经出现在我们的手机短信中。而互联网上各种对于知名广告语的玩笑化应用更是层出不穷,现摘录部分如下:
    有个学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问他:“为什么不从校门走?”他说:“美特斯邦威,不走寻常路。”校长又问他:“这么高的墙怎么翻过去的啊?”他指了指裤子说:“李宁,一切皆有可能!”校长再问他:“翻墙是什么感觉?”他指了指鞋子说:“特步,飞一般的感觉!”第二天他从正门进学校,校长问他:“怎么不翻墙了?”他说:“安踏,我选择,我喜欢!”第三天他穿混?昆装,校长说他:“不能穿混混装!”他说:“穿什么就是什么,森马服饰!”第四天他穿背心上学,校长说:“不能穿背心上学!”他说:“男人,简单就好,爱登堡服饰!”校长说“我要记你大过!”他说:“为什么?”校长说:“动感地带,我的地盘我做主!”
    ……
    目录
    **章 社会、文化与广告
    **节 广告与社会
    第二节 民族文化与广告
    第二章 媒体广告作品分析
    **节 报纸广告
    第二节 杂志广告
    第三节 广播广告
    第四节 电视广告
    第五节 网络广告
    第六节 户外广告
    第三章 现代广告表现方法
    **节 产品示范
    第二节 夸张表现
    第三节 幽默表现
    第四节 悬念设置
    第五节 名人代言
    第六节 性感表达
    第七节 动物表现
    第八节 情节 表现
    第九节 生活片段
    第十节 戏剧化表现
    第十一节 MV式广告
    第十二节 系列性广告
    第十三节 连续剧式广告
    第十四节 植入式广告
    第四章 分类广告作品评析
    **节 企业形象
    第二节 家用电器
    第三节 食品
    第四节 饮料
    第五节 酒
    第六节 信息通讯
    第七节 金融��险
    第八节 房地产及关联产品
    第九节 交通工具及关联产品
    第十节 药品与保健品
    第十一节 家庭用品
    第十二节 时尚用品
    第十三节 公益广告
    附录 从“第十三届中国广告节 ”获奖作品看中国广告新趋势
    主要参考书目
    后记
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