本书为“艺术设计本专科通用基础教材”之一,系统地介绍了广告学的基本知识。内容包括:广告概述,广告调研,广告心理,广告策划,广告创意,广告传播等。本书可供广告设计、平面设计和室内设计等专业作为教材使用。

**章 广告概述
**节 广告的历史
纵观人类发展史,可以说,广告历史源远流长。广告作为一种信息传递的社会现象,古往有之。
远古人类祖先运用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)等形式所进行的信息传播,其实就是一种广义的广告形式,从早期的结绳记事到人类口头广告和实物广告的出现,见证着人类经济的不断发展。随着科技的不断发展和进步,人类发明了语言和文字,不断扩大了广告信息传播的广度和深度;随着报纸、广播、电视等大众媒介的出现,使广告制作和传播都发生了质的变化,特别是l9世纪以来专业广告公司的形成与普及,加速了广告业的科学化发展进程。
世界上*早的文字广告是写在莎草纸上的。我国现存*早的印刷广告是北宋时期济南刘家针铺的铜版雕刻广告。如图是我国宋代时期一家专营针具铺子的铜版雕刻的广告印刷版,可以说这是世界上*早的印刷广告了。这块铜版雕刻广告印刷版图文兼备,雕刻工整美观,形象鲜明,文字简练而生动,反映了我国古代手工业和工商业的繁荣发达,也标志着我国古代广告艺术的发展水平。在中国的四大发明里,造纸术和印刷术可以说为广告业的发展作出了不可磨灭的贡献!
从世界范围来看,广告的历史也很漫长。在公元前79年维苏威火山灰吞没的罗马庞贝古城遗址,人们发现了在纵横交错的街道建筑中的墙上和柱子上,有招牌广告、图画广告、文字广告将近一千六百多处,如图就是一家房屋出租的文字广告,发布媒体就是自家临街的大石墙。
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**章 广告概述
**节 广告的历史
第二节 广告的定义
第三节 广告的价值
第二章 广告调研
**节 广告调研的涵义和类型
第二节 广告调研的计划与实施
第三节 广告调研报告的撰写
第三章 广告心理
**节 广告心理过程
第二节 广告接受心理
第三节 广告符号消费
第四章 广告策划
**节 策划不是计划
第二节 广告策略的提炼和模式
第三节 广告策划的流程与内容
第五章 广告创意
**节 广告创意元素的提炼
第二节 广告作品的实现过程
第三节 广告文案与信息传达
第六章 广告传播
**节 广告媒体及其特点
第二节 广告媒体策划与组合
第三节 泛媒体时代的广告传播
第七章 广告公司
**节 广告公司的类型与运作
第二节 广告公司的机构与管理
第八章 广告效果
**节 广告效果的要素
第二节 广告效果的评估方法