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国际市场营销教程——工商管理系列丛书
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国际市场营销教程——工商管理系列丛书

  • 作者:杨晓燕
  • 出版社:中国商务出版社
  • ISBN:9787801810854
  • 出版日期:2003年02月01日
  • 页数:343
  • 定价:¥35.00
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    内容提要
    目前,已有一些国际市场营销方面的教程。尽管如此,我们在教学过程中,仍然感到需要一本具有**性,而不仅仅是文献的堆积式的教材。同时,希望能够在教材中加入一些国际市场营销方面的成熟案例。这样教材可以引起学生们进一步搜集资料,积极参与讨论和思考。这是出版这一本教材的动因,也是力求达到的目标。事实上,目前的多数教材结构雷同,内容无差异的情况比较多见。
    本书适合于大专以上层次的学生读者以及各类研究及营销管理人员。
    目录
    **章 国际市场营销导论
    **节 国际营销概述
    第二节 国际营销学的研究对象、任务与范围
    第三节 企业走向国际市场的动因
    第四节 企业国际营销的产生与发展
    第五节 国际营销面临的挑战及企业的对策
    第二章 国际市场营销环境分析(上)
    **节 国际市场经济环境
    第二节 国际市场文化环境
    第三章 国际市场营销环境分析(下)
    **节 国际市场政治环境
    第二节 国际市场法律环境
    第三节 国际市场科技环境
    第四章 国际消费者行为
    **节 国际消费者行为研究的意义和作用
    第二节 国际消费者行为的特征与变化趋势
    第三节 消费者行为研究方法
    第五章 国际市场营销调研
    **节 国际市场营销调研的必要性
    第二节 国际市场营销调研的范围
    第三节 国际市场营销信息系统
    第四节 国际市场营销调研方法
    第六章 国际市场竞争战略
    **节 竞争战略概述
    第二节 国际市场竞争战略的特点
    第三节 竞争战略理论
    第四节 国际市场竞争战略的一般模式
    第五节 国际市场进入战略
    第七章 国际市场营销品牌实务
    **节 品牌与国际市场营销
    第二节 品牌管理
    第三节 国际品牌营销理念
    第四节 国际品牌传播策略和方法
    第五节 国际品牌管理
    第八章 国际市场分销策略
    **节 战略视角下的国际分销管理
    第二节 国际分销系统构成
    第三节 国际分销渠道管理过程
    第四节 国际分销渠道管理过程
    第九章 国际市场营销沟通实务
    **节 国际市场促销
    第二节 国际广告
    第三节 国际广告环境
    第四节 全球化与本土化
    第十章 国际市场价格策略
    **节 国际市场商品价格类型
    第二节 国际市场价格策略的影响因素
    第三节 国际市场定价目标与程序
    第四节 国际市场的价格管理与控制
    第五节 跨国公司的定价策略
    第六节 跨国公司的转移价格
    第十一章 跨国公司市场营销
    **节 跨国公司市场营销趋势
    第二节 国际企业战略联盟
    第三节 国际企业战略联盟管理
    参考书目
    后记
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