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广告新天地:中日公益广告比较
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广告新天地:中日公益广告比较

  • 作者:倪宁
  • 出版社:中国轻工业出版社
  • ISBN:9787501939374
  • 出版日期:2003年05月01日
  • 页数:291
  • 定价:¥58.00
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    内容提要
    回顾2001年,中国申办2008年北京奥运会成功,足球冲出亚洲,顺利加入世贸组织等,可谓喜事多多。在令人鼓舞的形势下,中国广告业面临着新的机遇与挑战,我们需要加快向国际水平靠拢。众所周知,广告是一个人才密集、技术密集、知识密集型产业,面对开放的广告人才已成为当务之急。日本吉田秀雄纪念事业财团与中国的六所大学为此做出了为期三年课题研究规划,弥补了中国广告业高水平专业学术著作匮乏的缺憾,也是国际合作进行广告学术研究的良好尝试。通过这一合作,将进一步加深中日两国间的了解与沟通,为中日友好合作关系的巩固、发展做出应有的贡献。
    目录
    **篇 成长篇
    **章 公益广告在中国的演为
    第二章日本公益广告的兴起和发展
    第三章中日公益广告发展的异同
    第二篇 机制篇
    第四章中日公益广告组织机构比较
    第五章中日公益广告传播体制比较
    第六章中日公益广告社会控制比较
    第三篇 运作篇
    第七章 政府在公益广告活动中的地位比较
    第八章 广告主在公益广告活动中的地位比较
    第九章 中日公益广告活动中的媒体比较
    第十章 中日公益广告活动中的广告公司比较
    第十一章 中日公益广告活动受众分析
    第四篇创意篇
    第十二章 中日公益广告诉求主题比较研究
    第十三章 中日公益广告表现格及其创作理念比较
    第十四章 公益广告活动个案研究
    附录
    后记
    编辑推荐语
    正值中日邦交正常化30周年之际,日本吉田秀雄纪念事业财团委托中国北京大学、清华大学、中国人民大学、北京广播学院、复旦大学、上海大学开展以“中国广告活动的现状与未来”为主题的广告学术研究成果即将发表。我代表中国广告协会向日本吉田秀雄纪念事业财团表达真挚的谢意,感谢他们对中国广告教育事业的大力援助与支持;对吉田雄厚纪念事业几团和中文的六所大学所示衷心的祝贺,祝贺此次研究成果的顺利发表。
    中国广告活动的现状与未来·系列丛书。 本书通过对中日公益广告的成长、运作、创意等进行了全方位的比较研究。全书内容丰富,案例翔实,讲解深入浅出,相信会给广告界及其相关产业和广告学术领域带来思想观念、实践操作、理论拓展上的启迪和收获。
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