序 言
**章 烟草广告概说
**节 烟草广告的概念
第二节 烟草广告的类型
第三节 烟草广告史话
第二章 烟草广告调查
**节 烟草广告调查的概念及特点
第二节 烟草广告调查的方式
第三节 烟草广告调查的内容
第三章 烟草广告策划
**节 烟草广告策划的定义及其内涵
第二节 烟草广告策划的内容
第三节 烟草广告策划的流程
第四节 烟草广告策划书的基本内容
第四章 烟草广告创意
**节 烟草广告创意概述
第二节 烟标文化与创意
第三节 烟草品牌名称的创意
第四节 烟草产品包装创意
第五节 烟草广告语创意
第五章 烟草广告预算
**节 烟草广告预算的重要性
第二节 烟草广告预算的项目
第三节 烟草广告预算的制订方式
第四节 影响烟草广告预算的因素
第五节 烟草广告预算的分配
第六节 烟草广告预算的管理
第六章 烟草广告效果测定
**节 烟草广告效果的定义和特征
第二节 烟草广告效果测定的意义和内容
第三节 烟草广告效果测定的方法
第七章 烟草赞助广告
**节 烟草赞助广告的概念
第二节 烟草赞助广告的优势与缺陷
第三节 烟草赞助广告的种类
第四节 烟草赞助广告的注意事项
第八章 烟草广告监督管理
**节 烟草广告监督管理的概念、特点
第二节 烟草广告监督管理机关及其职能
第三节 烟草广告监督管理的法律体系
第四节 烟草广告监督管理的内容
第五节 烟草广告的审查制度
第六节 违法烟草广告行为及其法律责任
第九章 **烟草广告典范案例
**节 用文化为品牌插上飞翔的翅膀
——“鹤舞白沙,我心飞翔”品牌宣传的实践与思考
第二节 胜利之鹰
——试析“大红鹰”广告的创意与营销策略
第三节 广告缔造的品牌神话
——回首“万宝路”之路
附录
附录一:《中华人民共和国广告法》
附录二:《烟草广告管理暂行办法》
主要参考文献
后记