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分割美国-广告与新媒介世界
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分割美国-广告与新媒介世界

  • 作者:[美]塔洛 洪兵
  • 出版社:华夏出版社
  • ISBN:9787508030630
  • 出版日期:2003年07月01日
  • 页数:217
  • 定价:¥29.00
  • 砍价广告长条形
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    内容提要
    如果说“美国的冬小麦是强有力的溶剂”,广告曾经是帮助美国从移民的集合体中创造出一个国家,含蓄地演示了现代美国社会物质主义的、流动的和**民主的实质,那么从二十世纪下半叶起美国广告业与媒介产业所形成的复杂关系,就具有更深刻的内涵。在这个意义上,也许我们能够从约瑟夫·塔洛对于美国广告业与媒介产业关系的描述中反观自身,而全球化与中国社会急剧变动的背景也赋予这种观照以现实的价值。
    目录
    中文版序言
    序言
    **章 以一个新世界为目标
    第二章 在大众市场营销的阴影下
    第三章 分裂的根源
    第四章 描绘一个破裂的社会
    第五章 发出分裂的信号
    第六章 顺应差别
    第七章 规划一个碎裂的未来
    第八章 肖像部落
    人名和关键词对照表
    注释
    译后记
    编辑推荐语
    约瑟夫·塔洛通过对当代广告业与传媒产业互动关系的全景描述,阐述了这一运动所具有“漫长而无情的性质”:从大众市场的广告到细分市场的广告,从对一般受众的“扫射“到对目标受众的“点射”,从单一的广告到整合的营销手段。
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