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视觉饕殄的秘密
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视觉饕殄的秘密

  • 作者:何平华
  • 出版社:上海文化出版社
  • ISBN:9787807402848
  • 出版日期:2008年05月01日
  • 页数:247
  • 定价:¥27.00
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    内容提要
    本丛书由华东师范大学传播学院各专业骨干教师通力合作而成,是他们在相关艺术专业课程教学基础上的*新学术结晶,内容涉及传播学理论及广告传播、影视传播、民俗传播等广泛领域,深具学术的前瞻性与理论的新锐性,并且可读性强,是传播学专业学生必备的参阅书籍,也是传播业各界人士提升自身理论品位的**之作。
    文章节选
    **章:现代影视广告的语言特征
    **节:影视广告的语言特性
    1.商业性与人文性——语言发生学的视野
    作为对影视广告语言理论研究的逻辑起点,我将首先从语言本体论角度对影视广告的语言特性予以观照,试图描绘并分析这种语言的本质特性以及它和其母体——影视艺术语言的分野所在。
    诚如我在以上“引论”部分所回顾的,20世纪影视语言学所建立的哲学背景和生成语境,这就是西方现代语言哲学。有学者称“语言学,是整个20世纪人文科学中的‘显学’,是横贯20世纪人文科学诸种科学的‘元科学’。它颠覆了西方哲学中亘古以来形成的思辨哲学体系,并取代了其在人文学科中的**位置。”语言在20世纪之所以获得如此**强烈的意识,是因为在人文学者看来,它是人性*本质的反映,是世界的全部映像,是人类文明的结晶,是人类社会的全息密码。美国哲学家M•K•穆尼茨在评价现代语言哲学的发轫者弗雷格时说:“弗雷格总是强调思想和语言之间难分难解的关系。在他看来,极端重要的是,考察语言在表达和传达思想中所起的作用……语言的应用提供给我们关于世界的真理。这一点是弗雷格语言观的主导和前提。”而分析哲学的奠基者罗素则表达了自己的信念:“我充分谨慎地相信,语言的性质可能有助于理解世界的结构。”真正实现“语言的转折”的哲学大师维特根斯坦则说:“世界是我的世界这一点表现于这样的事实:语言的界限,意味着我的世界的界限。”
    ……
    目录
    绪论:影视艺术的发展与现代影视广告语言
    **节:影视技术发展史的简略回顾
    第二节:作为商业文明的影视广告
    第三节:视听语言、影视语言与现代影视广告语言
    **章:现代影视广告的语言特征
    **节:影视广告的语言特性
    第二节:影视广告语言的结构特点
    第三节:影视广告语言的生成机制
    第二章:作为符号的现代影视广告语言
    **节:影视广告语言的泛符号化
    第二节:影视广告语言符号的所指
    第三节:影视广告语言符号的作用机理
    第三章:现代影视广告语言的传播特征
    **节:影视广告语言传播的语境
    第二节:影视广告语言传播与受众的期待视野
    第三节:影视广告语言传播与受众的知觉完型
    第四章:作为��号的“3B原则”与现代影视广告语言
    **节:女性(Beauty)与商品的情色化
    第二节:作为伦理符号的儿童(Baby)和人类隐喻的动物(Beast)
    结语:影视广告语言与后现代主义思潮
    主要参考文献
    后记
    编辑推荐语
    本书的研究主要基于符号学和传播学之上,通过对影视艺术和影视广告的比较研究,试图探寻影视广告语言的基本规律,它的符号特点和传播特征,以期为更好地把握影视广告的创作实践提供一种理论视野,为影视广告的本体研究提供一种学术参照。
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