本书为“服装高等教育‘十五’部委级规划教材”之一。书中系统论述了服装商品企划学的基础理论与知识。以服装商品的市场流动为主线,以服装品牌的整体策划为核心,对服装商品企划的内涵实质、品牌战略、操作流程、案例剖析、组织运营等进行了全面阐述。主要内容有:服装品牌的命名、目标市场的设定、环境分析和流行预测、品牌理念风格的设定、服装总体设计、服装品类组合构成、服装的销售策略,并列举了国内外服装品牌的案例。全书结构严谨清晰,内容丰富新颖、实用性强;理论联系实际,富有可操作性。
该书专门针对服装品牌的商品企划,不但可作为大专院校服装设计与工程专业的教材,也是服装品牌策划、设计、经营和管理等从业人员的业务指南。

**章 服装商品企划的基础知识
**节 服装商品企划的方法论
一 服装商品企划的概念
二 服装商品企划的范畴
第二节 服装商品企划的地位与原点
一 服装商品的属性
二 服装商品企划在服装产业中的地位
三 服装商品企划的原点
第二章 服装商品企划的战略
**节 服装市场营销的基础知识
一 市场营销与商品企划的关联
二 市场营销活动的基本步骤
第二节 高感度、个性化服装市场及商品企划战略
一 服装产业的信息媒体化趋向
二 高感度、个性化服装市场的形成和发展
三 服装商品企划战略的多极化
第三节 服装商品企划的品牌战略
一 国内服装商品企划的实施形式
二 服装商品企划的战略选择
第四节 服装品牌的构成特征及商品企划要素
一 品牌的内涵与架构
二 服装品牌的分类
三 服装品牌的构成模式
四 服装品牌商品企划的环节
第三章 服装商品企划的实施要素
**节 服装品牌的命名
一 BI计划
二 品牌的命名
三 品牌命名的策略
第二节 目标市场的设定
一 目标市场设定及过程
二 市场细分
三 选择目标市场
四 市场定位与目标市场的营销策略
第三节 环境分析和流行预测
一 环境分析的意义及流程
二 环境分析的范畴
三 环境分析的内容
四 信息的收集
五 流行预测
第四节 品牌理念风格的设定
一 品牌理念认识的现状
二 品牌理念设定的背景
三 理念设定的意义
四 品牌理念的细分评价体系
五 理念定位表达的步骤
六 品牌商品季节理念主题的设定
七 品牌理念的核检
第五节 服装总体设计
一 服装总体设计概述
二 廓型与细部结构设计
三 色彩企划
四 材料企划
第六节 服装品类组合构
一 组合搭配原则
二 服装商品构成
三 服装规格尺寸设计
四 服装价格设定
五 服装设计与生产实施
第七节 服装的销售策略
第四章 服装商品企划的组织运作
第五章 服装商品企划的案例分析
参考文献