本书提出的理论模型和问题均通过案研究和实例加以阐述。抽象型需要放在描述的环境中,才能帮助读者理清思路,并激发研究品牌及其管理的新思路。另外,作者引用了相关学术研究成果,以支持本书的探讨或模拟的流程如何发挥作用的假设。
阿克的品牌系统及其对品牌资产衡量的探讨将从根本上改变我们对市场营销的看法。

第1章 什么是强势品牌
柯达故事
什么是品牌资产
品牌知名度
认知质量
品牌忠诚度
品牌联想
本书目标
打造强势品牌:为何如此困难
第2章 建立品牌——土星的故事
土星:一个强大的品牌
土星如何持造品牌
土星与能用汽车面临的挑战
评估土星的故事
第3章 品牌识别系统
什么是品牌识别
品牌识别陷阱
4种品牌识别角度
识别结构
提供价值体现
提供信誉
关键:品牌一顾客关系
处理多种品牌识别
理解品牌识别
第4章 组织联想
波蒂商店的故事
日本的品牌故事
作为组织的品牌
组织联想
组织联想发何发挥作用
……
第5章 品牌个性
第6章 识别实施
第7章 持久的品牌战略
第8章 管理品牌系统
第9章 平衡品牌
第10章 跨产品/市场衡量品牌资产
第11章 为打造品牌而组织
注释

我们犯的重要错误之一是错将‘品牌形象’(我们实际上是什么)当作了‘品牌识别’(我们希望成功的)——这正是这本具有真灼见的著作探讨的著许多问题之一。在本书中,品牌管理领域*负盛名的大师戴维阿克将告诉您如何建立、管理品牌识别系统,衡量品牌资产,打造强势品牌。每家公司都能从阿克博士提倡的对品牌的反省中获益。