《现代行销学与实战技巧》大陆版序言
自序
**章 绪 论
第二章 行销之社会基础：迎合人类需要
第三章 策略规则及行销在组织中之角色
第四章 行销研究
第五章 影响消费者行为之因素及其购买决策过程
第六章 市场区隔、选择目标市场及定位
第七章 产品设计：产品、品牌、包装与服务决策
第八章 新产品发展与产品生命周期策略
第九章 定价决策
第十章 行销通路决策及物流业
第十一章 零售业之配销通路
第十二章 批发行之配销通路
第十三章 产品促销：沟通与促销策略
第十四章 产品促销：广告、公共关系、销售推广及人员推销
第十五章 人员
第十六章 实体设备
第十七章 流程管理
第十八章 企业之经营理念
第十九章 竞争对手分析与竞争行销策略
第二十章 国际 行销
第二十一章 人物行销
第二十二章 台湾地区行销环境
附录一：各种需要状态及其对应的行销任务
附录二：尼尔逊行销研究公司
附录三：长荣集团
附录四：工业行销之市场区隔——行为科学理论之探讨