将简单的事情复杂化，这是学究们的本领。而将复杂的事情简单起来，则是本书的根本宗旨，虽然有“条条大路通罗马”的说法，但我相信任何事情都会有一种*简单的解决方案，本书就是一种尝试。《品牌15步法则》揭示了普普通通的产品和服务是如何转变为商业奇迹的，这或许会启发你创造出新的贝纳通、柯达或可口可乐。

序言：一个人就是一个品牌
导语：迎接品牌力时代
第1步 品牌身份识别
链接案例一
金六福的文化内涵
力士（Lux）的命名创意
第2步 品牌战略规划
品牌案例三
格兰仕，专注的生产者
链接案例四
梅林、正广和、光明三大品牌联合战略
第3步 品牌个性塑造
链接案例五
认真的女人*美丽
第4步 品牌定位
链接案例六
各有所长的麦当劳和肯德基
链接案例七
薇姿，全世界只在药房销售
第5步 品牌核心价值设定
链接案例八
文化造酒
链接案例九
沃尔沃，***的车
第6步 品牌知名度打造
第7步 品牌美誉度提升
第8步 品牌忠诚度培育
第9步 品牌联想建设
第10步 品牌延伸
第11步 品牌形象更新
第12步 品牌的国际化
第13步 品牌整合传播
第14步 品牌保护与危机管理
第14步 品牌体检
附录：品牌对话
后记：创意来自于生活