致谢
英文版序言
第1章 绪论
——基点与起点
人与物
使用、符号与权力
商品与社会传播
资本主义市场与财物
富裕的困境:商品与满足
三重暧昧:需要、商品和广告
小结
第2章 商品拜物教
——马克思主义、人类学、精神分析
资讯与商品
马克思与商品拜物教
挑战马克思:使用的自然化与交换崇拜
保卫马克思:使用的符号论与交换的神秘性
意义的剽窃
拜物与魔术
恶魔与商品拜物
拜物与性欲
小结
第3章 意识的价值增值
——符号论政治经济学(与比尔·利万特)
使用价值、交换价值与媒介研究
商业性媒介中时间的价值形式:**与相对剩余价值
作为劳作的收视:收视与雇佣劳动
“模糊不清”:广播、窄播与两次媒介革命
摇滚影带、音乐电视与文化的“商业化”
收视中的劳动与消费:传播VS注意
替代性解释之一:收视率才是商品
替代性解释之二:级差地租
小结
第4章 受众的符码
走向专指化:市场细分
广告与意义的领域
性别与广告的诱惑
市场的符码
第5章 广告���码与拜物
——一项经验研究
符码与受众
广告与商品拜物教
小结:拜物与符码
第6章 结论
——广告、宗教与意义的中介
收看与强制
时间的殖民化
消费文化与意义危机
广告、宗教与魔术
小结:使用价值与交换价值
参考文献
索引