前言
致谢
**章 新型的市场
一、瞄准竞争对手
二、今天的竞争对手
三、十个因素导致传统市场营销失效
四、所有的营销,瑞都变成了关系营销
五、今天的顾客
六、新技术
七、今天的公司
第二章 竞争的重要性
一、竞争是一个过程
二、关于竞争对手
三、顾客和竞争对手:二者兼顾
四、准备竞争
五、数据库、隐私和数据**
六、业务方案
第三章 新型的竞争
一、股东价值
二、竞争导向创造机会
三、个体顾客和特定竞争对手
第四章 竞争行动的计划
一、客户关系
二、行业的昨天
三、行业的今天
四、行业的明天
五、战前计划
第五章 竞争情报
一、定义“竞争情报”
二、竞争情报vs行业间谍
三、竞争情报的三个来源
四、搜集已出版的信息
五、电话访谈
六、个人访谈
七、贸易展览会
八、信息的有效性和准确性
九、顾客和竞争对手的数据库
十一、若干技术问题
十二、公司员工和情报工作
十三、为竞争情报制定计划
第六章 竞争战略
第七章 逼迫竞争对手
第八章 竞争与合作
第九章 为明天的顾客而竞争