**章 概述
**节 企业广告企划与管理的概念
第二节 企业广告企划与管理的内容和程序
第三节 企业广告企划与管理的特征
第二章 企业广告企划的职能
**节 企业广告企划机构设置
第二节 企业广告企划机构的职能
第三章 企业广告决策
**节 企业广告决策的理论与程序
**节 量、本、利分析
第三节 其它常用决策方法
一、风险型决策方法
二、风险型决策方法
第四章 广告的调查与预测
**节 广告调查的内容、步骤和形式
第二节 广告的定性预测
第三节 广告时间序列预测
第四节 回归分析预测
第五章 企业广告长期计划与投资决策
**节 企业广告中长期计划
第二节 企业广告中长期投资决策与分析方法
第六章 企业销售广告策略
**节 企业销售广告策略
一、广告的市场涌透策略
二、广告的迂回竞争市场拓展策略
第二节 产品非价格竞争
一、产品竞争
二、信誉战争
第三节 企业销售市场和渠道选择
第七章 企业广告的商标策略
**节 商标的种类和作用
第二节 企业的商标法律环境
第三节 企业广告中的商标策略
第八章 企业广告行为规范
**节 企业广告的社会责任
第二节 企业广告的法律环境
第三节 企业违法广告行为
第九章 广告成本和经济效益
**节 广告费用在企业成本中的地位和作用
第二节 广告目标成本的优化分析
第三节 广告经济效益
附录：有效的企业广告活动实例
一、“雪豹”闯进大城市
——浙江雪豹产业公司
二、“活力-28”的广告策划
——湖北沙市日用化工总厂
三、我们的爱天长地久
——广东湛江胜记酒楼
四、一套成功的广告
——广告湛江胜记酒楼
五、兰兰的天上有颗星
——烟台北极星集团公司
六、产品一枝花，广告来当家
——海南省海口锁口厂
七、合理使用广告费
——福建三明制药厂
八、全方位运用广告开拓市场
——吉林松源食品工业公司啤酒厂
九、低谷中的响箭
——上海家用化学厂
十、坚持广告宣传开路
——梧州市日用化工部厂