本书根据劳动和社会保障部培训就业司颁发的《实用美术专业教学计划》和《广告基础知识教学大纲》编写，供全国职业技术院校实用美术专业广告设计教学模块使用。主要内容有：广告概论、广告策划、广告创意、广告表现形式、广告的构成、广告文案、广告管理等。
本书也可作为职业培训教材和自学用书。

第1章 广告概论
1-1 广告的概念、起源和发展
1-2 广告职能及其分类
1-3 广告媒体
思考题
第2章 广告策划
2-1 广告策划的定义与程序
2-2 广告目标
2-3 广告调查
2-4 广告定位
思考题
第3章 广告创意
3-1 广告创意概述
3-2 广告创意原则
3-3 广告创意方法
思考题
第4章 广告表现形式
4-1 广告表现的概念与受众心理学法则
4-2 广告表现的基本形式
4-3 广告表现的基本手法
思考题
第5章 广告的构成
5-1 广告的构成要素
5-2 广告插图
5-3 广告文字
5-4 广告色彩
思考题
第6章 广告文案
6-1 广告文案的构成
6-2 广告文案的表现形式
6-3 广告正文的写作
思考题
第7章 广告管理
7-1 广告管理概述
7-2 广告管理方式
7-3 广告管理规范
思考题
参考书目