新闻专业教材

总序
1 广告文案:市场行为中的语言符号写作
1.1 广告文案的市场取向
1.2 广告文案的符号特性
1.3 广告文案的文化意蕴
1.4 广告文案的审美效应
1.5 广告文杂的结构和分类
2 广告文案的立足点、创作原则和要求
2.1 广告文案的立足点
2.2 广告文库的创作原则
2.3 广告文案的写作要求
3 广告文案的写作准备
3.1 广告文案的写作程序
3.2 对产品的理解与把握
3.3 对市场和认识和分析
3.4 对消费者心理的把握
3.5 对客户要求和感觉的把握
4 广告文案的构思和思维激发
4.1 广告文案的构思与广告创意的关系
4.2 信息的梳理和主题的提炼
4.3 诉求方式的选择
4.4 文案风格的确定
4.4 文案风格的确定
4.5 广告文案的思维激发
5 广告文案标题和标语的写作
5.1 标题和标语的含义及作用
5.2 广告标语的撰写
5.3 广告标题的拟定
6 广告文案正文和随文的写作
6.1 广告文案正文的写��
6.2 广告文案随文的写作
7 系列广告文案写作
7.1 系列广告文案的特点
7.2 系列广告文案的展开方式
7.3 系列广告文案写作的注意事项
8 广告文案的语言艺术
8.1 广告文案的语言规范
8.2 广告文案的叙事方式
8.3 广告文案的修辞技巧
9 不同媒体广告文案的写作
10 不同内容广告文案写作
后记