市场竞争的日益加剧使企业不再仅仅作为物品与服务的供应者存在,它所提供的还包括文化和信仰的认同。企业、品牌之间的竞争逐渐从物质层面上升到精神理念。任何企业之间都是有区别的,企业应该找到自己的独特之处,并且发展出一种与众不同的个性,产品也是如此。企业理念与品牌特色不是空泛的标语,而应包涵深远的含义,同时,还应具有可视可感的直观性。信息时代的到来对视觉传播提出了更高的要求,公司的传播要素,包括广告、手册等细节都必须协调一致,能够稳定、准确地反映企业组织及其目标。所有这些都要根据传播规律进行精心设计,采取易于感知的形式。 形象识别应该成为衡量企业与品牌行为的准绳,形象识别设计可以有效地开发企业的市场潜力。本书涵盖形象建设的经营理念、企业文化、产品开发、市场营销、大众传播等方面,侧重视觉传达设计的理论与实践,以艺术设计类专业教材的形式,系统阐述了企业与品牌形象设计问题。

序
前言
精神理念的确立与特殊身份的寻求
企业形象与品牌形象的架构
企业与品牌形象识别
从理念到设计概念
企业与品牌名称的选择
企业与品牌视觉形象的基本要素
应用形象系统的设计开发