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准确营销/中国营销与策划精英论坛
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准确营销/中国营销与策划精英论坛

  • 作者:齐渊源
  • 出版社:中国农业出版社
  • ISBN:9787109102316
  • 出版日期:2005年10月01日
  • 页数:193
  • 定价:¥23.00
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    内容提要
    《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成,是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托,对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理,凝集了中国营销策划精英的真知灼见,是发展中国市场经济的实战真经。
    《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品,是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系,对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
    为了总结改革开放以来中国营销策划人研究的*新成果,推动我国21世纪营销与策划理论和实践的发展,本书是这套大型《中国营销与策划精英论坛》丛书之一,打造本土营销策划的文化体系,聚焦精英智慧结晶与实战真经。试图为中国营销与策划精英20多年的探索树立一座丰碑,为中国数百万企业的管理人员、营销策划人员、大中专院校师生提供一套全新、实用的优秀教科书。
    目录
    前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
    访谈
    成功来自细节创新来自实战
    **篇 品牌风景
    玉兰油:魅力营销典范
    准确营销:现代品牌的十大特征
    金龙鱼品牌策略何处去
    海尔彩电回归原点
    营销之境:从“商务通”、“脑白金”到“好记星”
    为海尔“奔风5”手机把脉
    浅谈健力宝“爆果汽”的市场策略
    2005年春节联欢晚会谁是*大赢家
    汇源果汁:路在何方
    由社会热点谈保健品营销
    广告营销的疑惑和解答
    谈品牌的“三力”原则
    第二篇 战略纵横
    企业扩张慎入五大行业
    保健品投资的三个要点
    漫谈“大企业病”
    管理者如何超越“精神**”
    如何让代理商获得“快感”
    企业大学与未来教育
    民营医院:困局与新生
    中国需要什么样的CEO
    第三篇 文化制胜
    民营企业与企业文化
    广告大师的异与同
    现代营销的三重境界
    标准:未来企业的竞争方向
    企业文化的载体选择
    关于市场营销的三个寓言
    营销进行式——第三状态
    保健品企业的文化
    企业培训:“培养”和“训练”之间
    漫谈酒文化
    第四篇 行业风景
    中国保健品20年关键词解读
    2003年保健品市场大盘点
    2004年保健品市场谁为黑马
    保健品的昨天、今天和明天
    保健品市场运作规律谈
    保健品营销的七大财富
    会议营销的实质和创新
    保护会议营销规范健康产业
    黄金珠宝加盟光辉的事业
    西装的品牌个性
    化妆品市场特性研究
    第五篇 渊博述评
    国产手机的辩证法
    形象代言人角色研究
    乳品市场策略分析
    企业频遇“暗箭” 市场如何规范
    非常时期非常营销
    策划之道:策略与态度
    第六篇 哲学财经
    2004:中国营销元年
    2004年市场营销八大困惑
    永远有效的销售手段——无店铺直销
    加入WTO对我国国内贸易的影响分析
    企业文化建设的基本思路和现实意义
    宜家的七种武器
    宜家的三大硬伤
    网络营销的三个要点
    培训师手记:快乐的课堂
    宝岛兄弟争天下之恩怨情仇
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