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从体系到方法/中国营销与策划精英论坛
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从体系到方法/中国营销与策划精英论坛

  • 作者:石章强
  • 出版社:中国农业出版社
  • ISBN:9787109100602
  • 出版日期:2005年10月01日
  • 页数:320
  • 定价:¥38.00
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    内容提要
    《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成,是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托,对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理,凝集了中国营销策划精英的真知灼见,是发展中国市场经济的实战真经。
    《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品,是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系,对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。
    目录
    前言——打造中国本土的营销与策划文化体系
    **篇 行业分析
    中国咨询业:值得期待的未来
    小家电,果子怎么吃
    俯瞰中国奶片市场
    第二篇 企业研究
    “联想新政”给人什么联想
    大鹏高飞,从展翅开始
    市场为*的“突围”之道
    奔腾:民企“曲线”长大
    “他她水”:定位之后的路怎么走
    第三篇 营销与战略
    战略匹配下的协同策略
    样板市场在企业营销变革中的应用
    谁是你的竞争对手
    中小企业的“另类”突围
    家族企业的第三条出路
    从价值利益链看厂商生态关系的构建
    第四篇 营销与人力资源
    职业经理人的成长烦恼
    一个分公司经理的极速历练
    产品经理:路在何方
    销售人员的七道难题
    一个营销总监的辞职信
    跳出结果看结局
    像老板一样思考
    做销售,为什么
    春节没有假期
    ——在服务于伊利的日子里
    跳槽,短线还是长线
    ——兼谈个人职业生涯规划
    如何与分公司财务经理构建和谐关系
    跳槽之前须“三问”
    第五篇 营销与方法
    市场调研在企业决策中的功能
    企业如何营销审计
    区域市场如何接交
    人面依旧笑春风:谈市场移交的“营销与攻略”
    新桃如何换旧符:谈市场移交的“关系营销”
    区域市场如何重振品牌
    从失利中找方法
    “多快省好”
    ——小家电产品分销模式剖析
    从方太分销模式变革看组织业务行为创新
    企业业务行为组织模式的选择与创新
    从方太分销模式变革看企业渠道的规划和设计
    广告,到底该投多少
    如何策划新品上市
    到底该如何整合营销传播
    临门一脚如何踢
    促销员:“在战争中学会战争”
    第六篇 营销与管理
    细节如何决策成败
    有需求,就有一切
    营销的回归
    管理的“三板斧”
    薪酬设置与绩效管理
    中国企业文化“怪局”
    外行如何领导内行
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