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竞争时代的报纸策略:趋势与对策——复旦“光华”新闻传播学青年学者书系
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竞争时代的报纸策略:趋势与对策——复旦“光华”新闻传播学青年学者书系

  • 作者:刘鹏
  • 出版社:山东人民出版社
  • ISBN:9787209038607
  • 出版日期:2005年11月01日
  • 页数:381
  • 定价:¥43.00
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    • 出版社
    • ISBN
      9787209038607
    • 作者
    • 页数
      381
    • 出版时间
      2005年11月01日
    • 定价
      ¥43.00
    • 所属分类
    内容提要
    “志在新奇无定则”大致可以概括《复旦“光华”新闻传播学青年学者书系》的策划者、作者和出版者的主旨与立意。新闻传播学作为一门独立的人文科学面世,*今不到百年,但这些年来,尤其是中国改革开放以来,这门学科已从二级学科擢升为一级学科,学科属下的各三级学科,如新闻传播史论、新闻传播实务、新闻传媒经营管理,以及广播电视学、广告学、公共关系学、比较新闻传播学等著作、教材,从全球看,也已汗牛充栋,不可胜计。但毋须回避,同我们这个学科相链接的新闻传播教育和新闻传媒产业发展太快,既推动着学科建设的深化,又不可避免地带来了浮躁与粗浅,新闻传播学著作与论文写作中的低层次、简单化的重复现象,较之其他学科严重。加上这几年不正当的商业行为和社会陈腐风气的浸润,新闻传播学研究受到的负面影响日甚一日。正是在这种氛围与环境中,复旦大学新闻学院毕业的一批青年学者,志同道合,联手推出这套丛书,实在有着巨大的意义,可喜可贺。他们有的留在新闻学院任教,有的已在其他高校执教,有的则在新闻学术期刊工作。他们中的多数,“上有老,下有小”,教学与社会工作两副担子都十分繁重。但他们执著学问不知甘苦。更值得人们学习的是,他们不甘平淡,都挑
    目录
    序一 志在新奇无定则,别开一种新局面童兵
    序二 “春华”与“秋实”张国良
    引言 从信息短缺到注意力短缺时代
    **章 竞争环境
    **节 宏观社会环境及趋势
    第二节 传媒行业环境及趋势
    第三节 报业市场的基本态势
    第四节 有较大发展潜力的三类报纸
    第二章 策略选择
    **节 市场占有率测量
    第二节 市场***策略,
    第三节 市场挑战者策略
    第四节 市场追随者策略
    第五节 市场补缺者策略
    第六节 培育可持续竞争力
    第三章 读者竞争
    **节 报纸读者消费模式
    第二节 报纸读者消费行为
    第三节 根据读者意见决策
    第四节 读者调查技巧简述
    第四章 内容竞争
    **节 树立"报业一体"观念
    第二节 回归新闻价值本位
    第三节 营销理念指导版面设计
    第四节 凸显新闻标题的冲击力
    第五章 广告竞争
    **节 广告市场空间与竞争环境
    第二节 广告营销策略
    第三节 开发分类广告市场
    第四节 重视广告数据营销
    第六章 发行竞争
    **节 发行模式及特点
    第二节 发行服务的四大原则
    第三节 发行促销策略
    第七章 价格竞争
    **节 报纸价格的秘密
    第二节 报纸价格的历史
    第三节 报纸定价原则
    第四节 价格促销策略
    第五节 降价与涨价策略
    第八章 品牌竞争
    **节 报纸品牌的意义
    第二节 形象标识设计
    第三节 社会形象塑造
    第四节 构建报业文化
    第五节 防止品牌价值流失
    第九章 人才竞争
    **节 人才竞争的态势
    第二节 吸引人才留住人才
    第三节 人才管理中的几个热点话题
    第十章 竞争道德
    **节 竞争失序表现种种
    第二节 市场机制的自我调适
    第三节 建构职业道德规范
    第四节 内部和外部的监督机制
    附章 "厚报焦虑"与"薄报"的市场机会
    案例与讨论
    从个人理念到报业文化
    争取青年读者
    什么样的新闻吸引读者
    提高新闻的易读性
    广告有用吗?
    留住读者
    《南方都市报》的定价策略
    旧中国报名拾趣
    《新闻报》报头的演变
    报徽解说
    BBC形象广告赏析
    记者收入有几多?
    路透社的员工培训
    主要参考书目
    后记
    编辑推荐语
    中国报业正处在一个风云变幻、热点频出的大变革时代,但是由于改革目标指向和专业价值基础的缺失,也表现出支离破碎的矛盾、困扰和混乱,急需从理论和实践两方面做出及时的梳理、解释、分析和预测。本书正是作者近年来关注、思考中国报业改革发展的一个小结。
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