回溯百年广告，从昨日的印刷油墨，到**的声色光影；从纸上推销术，到科学与艺术之争；从实务、到理论；从销售，到品牌，再到定位……
你也许不知道乔治·葛里宾、威廉·伯恩巴克、李奥·贝纳、大卫·奥格威、罗瑟·瑞夫斯、雷蒙·罗必凯这些广告史上如雷贯耳的名字，但是你一定知道曾经在20世纪60年代象征时代精神如今成**经典的大众甲壳虫汽车，一定知道为全世界形象地定义了什么是男子汉的万宝路牛仔，一定知道七十年来施贵宝一直印在它的产品包装上的那行字，还有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露洁牙膏的“清洁牙齿，清新口气”……也许你言必称“品牌形象”，也许你在现实生活中自觉或不自觉地运用阒“定理理论”……
翻开这部书，你所了解的，你将发现根源；你所疑惑的，你将得到解答。这是一部献给所有热爱广告或者对广告感兴趣的人的书。

前言
**章 乔治·葛里宾——纽约文案俱乐部的“杰出撰文家”
**节 乔治·葛里宾的基本生平
第二节 乔治·葛里宾的广告实践历程与评析
第三节 乔治·葛里宾的广告理论精要
第二章 威廉·伯恩巴克——比附广告定位策略首创者
**节 威廉·伯恩巴克的基本生平
第二节 威廉·伯恩巴克的广告实践历程与评析
第三节 威廉·伯恩巴克的广告理论精要
第三章 大卫·奥格威——品牌形象理论的提出者
**节 大卫·奥格威的基本生平
第二节 大卫·奥格威的广告实践历程与评析
第三节 大卫·奥格威的广告理论精要
第四章 唐·E·舒尔茨——整合营销传播之父
**节 唐·E·舒尔茨的基本生平
第二节 唐·E·舒尔茨的广告实践历程与评析
第三节 唐·E·舒尔茨的广告理论精要
第��章 詹姆斯·韦伯·扬——广告创意魔岛理论的集大成者
**节 詹姆斯·韦伯·扬的基本生平
第二节 詹姆斯·韦伯·扬的广告实践历程与评析
第三节 詹姆斯·韦伯·扬的广告理论精要
第六章 杰克·特劳特——广告定位理论奠基人
**节 杰克·特劳特的基本生平
第二节 杰克·特劳特的广告实践历程与评析
第三节 杰克·特劳特的广告理论精要
第七章 李奥·贝纳——“芝加哥广告学派”的***
**节 李奥·贝纳的基本生平
第二节 李奥·贝纳的广告实践历程与评析
第三节 李奥·贝纳的广告理论精要
第八章 艾尔·里斯——企业经营的**策略：聚焦法则的奠基者
**节 艾尔·里斯的基本生平
第二节 艾尔·里斯的广告实践历程与评析
第三节 艾尔·里斯的广告理论精要
第九章 罗瑟·瑞夫斯——广告科学派的旗手、独特的销售主张理论大师
**节 罗瑟·瑞夫的基本生平
第二节 罗瑟·瑞夫的广告实践历程与评析
第三节 罗瑟·瑞夫的广告理论精要
第十章 乔治·路易斯——广告艺术派的骑士
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第十一章 吉田秀雄——日本广告经营管理大家
第十二章 萨奇兄弟——“怀孕的男人”声名鹊起
第十三章 霍普金斯——科学广告实务的启蒙者
第十四章 雷蒙·罗必凯——“为了一支‘骆驼’，我愿走一里路”

百年广告，诞生了无数脍炙人口的经典，也成就了彪炳广告史册的巨擘！
翻开广告史册，这些名字、这些事件，写就了一页页灿烂篇章——
威廉·伯恩巴克：DDB广告创始人。其赋予甲壳虫汽车的内涵以及形象，成为那个时代的精神注脚。
大卫·奥格威：奥美广告创始人。数字和说理在他笔下的竟能焕发光彩，事实胜于雄辩，其劳斯莱斯广告堪称长文案经典。
唐·E·舒尔茨：整合营销传播之父。英特尔公司的“Interl Inside”计划可说是整合营销传播实务的**范例。
杰克·特劳特：广告定位理论奠基人。营销界继“产品时代”、“形象时代”之后，现在已经进入“定位时代”。
李奥·贝纳：李奥·贝纳广告创始人。“伸手摘星，即使徒劳无轼，也不致一手污泥。”创造了**的“万宝路牛仔”。
乔治·路易斯：广告艺术的骑士，麦迪逊大道的创意疯子。其封面设计作品已经成为美国当代史的另类书写。
萨奇兄弟：盛世集团创始人。怀着大胆的梦想和惊人的创意，两个年轻人缔造了世界上*大的广告公司。
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