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现代体育促销研究
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现代体育促销研究

  • 作者:陈宏 徐伟
  • 出版社:合肥工业大学出版社
  • ISBN:9787810933278
  • 出版日期:2005年12月01日
  • 页数:317
  • 定价:¥25.00
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    内容提要
    本书集经济学、管理学和体育学知识于一身,从理论和实践两个方面阐述我国体育营销的发展先锋和利器--体育促销,力求体现以下4个方面的特色。
    (1)集思广益,兼容并蓄。要提高我国体育促销理论和实践的水平,不仅要吸收国外选进理论、理念和实践经济,还要结合我国企业和社会、市场环境乃*体育随机环境的特点,实现理论创新和实践创新,在市场营销领域独树一帜。
    (2)重视理论研究。体育促销活动的策划是一个系统、完整的工程。
    (3)重视体育促销实战。重视体育促销实践。本书在论述体育广告、营业推广、公共关系、人员推销和体育赞助等体育促销理论之际,特别重视促销策略的归纳和总结,分别辅之以策划章节,达到“学以致用”、以促销实践丰富和发展体育促销理论的目的。
    (4)辅以经典案例。为了便于读者更轻松和更直接地了解体育促销理论及其策划原理,本书在理论阐述之余辅之以大量时效性较强的经典案例,图文并茂,引人入胜。
    本书共分13章,涉及体育产业与市场、体育产品与价格、促销理论、体育促销策略及其策划、体育促销案例等内容。
    目录
    **章 体育产业的产生结构
    **节 国外体育产业发展概况
    第二节 我国体育产业发展概况
    第三节 体育产业盈利基础
    【案例1-1】商机无限的F1产业
    【案例1-2】北京秋奥运商机库
    第二章 体育市场
    **节 体育市场概述
    第二节 体育市场分析
    第三节 体育市场类型
    【案例2-1】中国城市居民体育消费调查
    【案例2-2】足球***火了哪些市场
    第三章 体育产品
    **节 体育产品概述
    第二节 体育产品的生命周期及组合
    第三节 体育产品的形发
    第四节 体育产品的品牌
    【案例3-1】中旅体育——打造体育旅游新品牌
    【案例3-2】重塑“李宁”品牌——“一切皆有可能”
    第四节 体育产品的价格
    **节 体育产品价格概述
    第二节 影响体育产品价格的因素
    第三节 体育产品定价目标与方法
    第四节 体育产品定价策略
    【案例4-1】全国男子篮球甲A联赛广东宏远俱乐部门票价格策略
    【案例4-2】票价不是篮球球市的支撑点
    第五章 体育消费分析
    **节 体育消费需求
    经二节 体育消费行为分析
    第三节 我国体育消费状况
    【案例5-1】体育消费:京城新时尚
    【案例5-2】广州大众体育用口消费呈观五大热点
    第六章 体育促锁理论
    **节 促销的起源
    第二节 体育促销的基本理论
    第三节 体育促销沟通理论
    第四�� 现代体育促销意识
    第五节 有关体育促销的几个重要问题
    【案例6-1】国内从企业营销欧洲杯
    【案例6-2】可口可乐的“四种营销利器”
    第七章 体育整合促锁策划
    **节 体育促销整合
    第二节 成功体育促销策划的要诀
    第三节 体育促销目标的确定
    第四节 体育市场合销策划
    ……
    第八章 体育广告
    第九章 人员推销
    第十章 体育销售促进
    第十一章 公共关系
    第十二章 体育赞助
    第十三章 体育市场促销案例与述评
    参考文献
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