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符号营销——营销新思维丛书
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符号营销——营销新思维丛书

  • 作者:戚海峰
  • 出版社:上海财经大学出版社
  • ISBN:9787810985581
  • 出版日期:2006年05月01日
  • 页数:267
  • 定价:¥18.00
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    内容提要
    营销实践、理论及符号化消费行为的发展均具有一定的连续性,本书从消费需求层次、经济、社会及营销发展的历史角度,较为系统地分析了营销模式,以符号化消费为表现形式的中西方消费文化发展的基本过程,并以此为依据,对中国企业符号营销提出了建议。该书选题新颖、思维独特、逻辑严密、分析透彻,对企业的市场营销实践具有重要的指导意义。
    本书共分为以下七章:**章是关于本书的引导性论述,提出了进行此项研究的意义和必要性,对书中所涉及的主要概念进行了界定,对写作过程中与研究有关的文献检索情况做了一定总结,并且介绍了本书的研究方法、体系安排与创新之处。第二章分析了营销研究的基本逻辑主线以及由此产生的三种基本营销模式。从企业管理者与理论研究者对需求的认识角度出发,阐述了营销研究的基本逻辑,并根据这一逻辑、消费者个人需求以及经济与社会的发展等因素之间的关系,总结出三种相互之间存在密切联系但又有所区别的营销模式,其中第三种营销模式——后品牌主义模式(或称符号模式),是笔者针对当前消费行为符号化趋势提出的。第三章是对符号化消费行为的历史综述。该章对符号化消费的起源、中西方符号化消费发展的历史进行了比较详细的总结。第四
    目录
    **章 导论
    问题的提出
    文献综述
    重要概念辨析及研究方法
    第二章 营销模式的演化
    营销研究的基本逻辑
    营销模式分析
    第三章 符号化消费行为历史综述
    符号化消费行为简述
    符号化消费行为的产生
    中西方符号化消费发展史综述
    第四章 符号化消费的心理学分析
    符号化消费需要的理论分析
    符号化消费行为的社会心理学分析
    第五章 商品/品牌符号研究
    商品符号价值研究
    商品/品牌符号结构分析
    商品/品牌符号的差异性分析
    第六章 符号营销策略研究
    符号营销策略的基本逻辑
    商品/品牌策略研究
    广告策略研究
    销售环境策略研究
    第七章 中国企业符号营销策略研究
    中国企业开展符号营销策略的经济、文化语境分析
    中国企业符号营销策略的发展现状
    中国企业符号营销策略
    参考文献
    北京 天津 河北 山西 内蒙古 辽宁 吉林 黑龙江 上海 江苏 浙江 安徽 福建 江西 山东 河南 湖北 湖南 广东 广西 海南 重庆 四川 贵州 云南 西藏 陕西 甘肃 青海 宁夏 新疆 台湾 香港 澳门 海外