在高等艺术院校的设计专业中,企业形象设计作为一门专业课程,已有10多年的历史了,它的意义在于培养既有宏观的策划分析能力,又具备实际操作能力的专业人才。对于我国的设计教育而言,企业形象是舶来品。早在上个世纪50年代,随着新的市场观念的形成,营销成为了企业发展的根本依据,很多的欧美企业通过标志、字体、色彩、包装、广告等一系列设计推广,来树立自己的企业形象,从而达到销售产品的目的,企业形象设计由此而得名。
本书是《高等艺术院校设计专业教学大参考》系列之一,内容包括企业形象的发展历程、企业形象的架构、从理念到策略、标志设计等。

**章 企业形象的发展历程
形象设计的起源
现代企业形象设计
“CI”风潮
理性定位
第二章 企业形象的架构
统一型的企业形象
多元型的企业形象
品牌型的企业形象
第三章 从理念到策略
企业形象建设的动因
明确目标受众
调查与交流
形象策略的设定
将理念视觉化
企业及品牌的命名
命名的原则
第四章 标志设计
标志的发展历程
标志的定义
标志设计的原则
标志设计的构思
标志���造型表现
标志设计的发展趋势
第五章 形象要素的提炼
色彩设计
标准字体设计
辅助图形设计
卡通形象
第六章 应用系统的设计开发
事务用品
包装设计
交通工具
服装饰品
环境视觉
展示陈列
广告媒体
形象手册
第七章 标志及企业形象设计赏析