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广告心理学—理论与策划(修订版)
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广告心理学—理论与策划(修订版)

  • 作者:丁家永
  • 出版社:暨南大学出版社
  • ISBN:9787810792653
  • 出版日期:2005年09月01日
  • 页数:354
  • 定价:¥18.00
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    内容提要
    广告心理学是研究在一定社会文化背景和营销环境下,广告活动与消费者(受众)在相互作用过程中产生的心理现象及其心理规律的科学。以广告心理学理论构架为基础、广告策划过程为主线构建广告心理学体系,这是作者的一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。因此,广告心理学教材建设的重要目标应从理论与策划相结合的角度,加强对应用的指导,构建该学科的教材体系。本书正是在这一观念的指导下,通过对理论与策划的有机结合,以探索适合当前高等院校本科生学习广告心理学课程的新体系。
    本书根据现代广告与消费者心理学理论,以广告策划过程为主线构建广告心理学学科体系,是一次大胆尝试。这一构思在广告类书籍中并不多见。也算是作者为中国广告在21世纪走向世界尽点绵薄之力。
    目录
    修订版编写说明
    **章 广告与广告心理学概述
    **节 广告的基本概念
    一、市场经济与广告发展
    二、广告是什么
    三、现代广告的功能
    四、广告构成要素
    第二节 广告的类型
    一、按诉求对象的不同划分
    二、按信息内容的不同划分
    三、按制作要求的不同划分
    四、按直接目的的不同划分
    第三节 广告心理学概述
    一、科学的心理观
    二、广告心理学的界定及研究对象、意义和主要领域
    三、广告心理学的研究方法
    四、广告心理学与相关学科的关系
    五、广告心理学的发展历史
    六、广告心理学的新发展——整合营销传播的基本观点与策略
    六、现代广告发展的新趋势
    第二章 广告策划的心理学基础
    **节 消费者的感知过程及其广告心理学意义
    一、消费者的感觉及其广告心理学意义
    二、消费者的知觉及其广告心理学意义
    三、不同广告媒体的知觉效果
    第二节 消费者的注意及其在广告设计中的应用
    一、消费者的注意的概述
    二、影响消费者对广告知觉与注意的因素
    三、广告吸引消费者注意的策略
    第三节 消费者的学习和记忆及其意义
    一、消费者的学习与记忆
    二、学习理论的广告心理学意义
    三、消费者记忆的广告心理学意义
    第四节 消费者对广告的理解与联想
    一、消费者对广告的理解或解释概述
    二、熟悉感对消费者理解的影响
    三、消费者的联想及其规律
    四、消费者的联想在广告中的应用
    第三章 消费者自我概念及其对广告意义的影响
    第四章 消费者态度的形成与改变
    第五章 广告诉求心理基础与广告策略
    第六章 品牌建设心理基础与经营策略
    第七章 影响广告心理效应的主要因素
    第八章 消费者购买决策理论与模式
    第九章 广告策划的基本环节
    第十章 广告创意的思维与方法
    参考文献
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