本书通过对旅游者行为与市场营销策略的理论论述，运用数据、表格、图形分析等方法系统地揭示出旅游者行为的研究现状、市场调查、影响因素、行为模式、决策评估、消费结构、时空规律、市场细分以及营销策略。
本书主要供高等院校旅游管理专业学生及相关从业人员使用。

第1章 旅游者行为研究概述
**节 旅游者行为研究产生的基本条件
第二节 旅游者行为的研究综述
第三节 旅游者行为和旅游市场研究的内容与方法
第四节 旅游者行为研究的内容、价值和方法
第五节 旅游者行为的调查研究
第2章 旅游者行为的影响因素
**节 文化因素对旅游者行为的影响
第二节 社会因素对旅游者行为的影响
第三节 个人因素对旅游者行为的影响
第四节 心理因素对旅游者行为的影响
第3章 旅游者行为模式与决策评估
**节 旅游者行为模式
第二节 旅游者行为决策过程研究
第三节 旅游者旅游后行为评价
第四节 旅游者行为营销效果的评估研究
第4章 旅游者支出结构与消费行为
**节 旅游者支出结构研究
第二节 中国国内旅游者消费函数研究
第三节 中国国内旅游者消费需求分析
第四节 中国国内居民区域旅游消费研究
第5章 旅游者时空分布规律
**节 旅游客流机制研究
第二节 旅游客流的区域特征
第三节 旅游者出游行为的季节性
第四节 旅游者出游行为的规模
第��节 旅游者增长及其时空分布
第六节 旅游者的多样性
第6章 旅游市场营销策略
**节 旅游市场细分
第二节 旅游目标市场的选择
第三节 旅游广告市场营销策略
第四节 旅游市场营销战略
第五节 旅游市场促销策略
第六节 旅游市场营销组合
第七节 旅游产品市场营销策略
第7章 旅游市场营销公关策略
参考文献