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炒作致胜:个性经济时代的商业策略
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炒作致胜:个性经济时代的商业策略

  • 作者:魏剑美 夏昕
  • 出版社:湖南人民出版社
  • ISBN:9787543838611
  • 出版日期:2005年01月01日
  • 页数:317
  • 定价:¥21.00
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    内容提要
    也许你鄙视,也许你不服,但你却不得不面对现实:妙作正以它独特的魅力影响着人们的选择。这是一个得炒作者得天下的时代!从某种意义上说,不懂得炒作就等于是不懂得现代商业规则:不懂得炒作就没有未来可言!
    炒作必须超越作秀,也就是说,炒作不仅仅要展示姿态,更重要的是提供可以传播的、具有良性品质和品牌扩张力的内容。
    公众利益首先表现为公众获知正确信息的权利。制造和传播虚假新闻就是对公众知情权的侵害。
    目录
    **章 做那个会哭的孩子
    一 一个非炒不可的理由
    二 广告的式微
    三 超越作秀
    第二章 只有多赢,没有独胜
    一 学会享用免费的午餐
    二 要么讲述一个精彩的故事,要么精彩地讲述故事
    三 不可出卖的煤体利益和无法低估的公众智商
    四 恶意炒作与劣质炒作
    第三章 商品消费也即文化消费
    一 营造一个文化的场
    二 理念上永远领先一步
    第四章 卖那本让总统难以评价的书
    一 就是要制造事端
    二 空白处做成大文章
    三 说得好才是真的好
    第五章 美女也是生产力
    一 玩的就是心跳
    二 巧妙打个擦边球
    三 让绯闻激起窥探欲
    四 美女不是胡椒粉
    第六章 别人搭台我唱戏
    一 商业炒作的捷径
    二 商业攻击与反攻击
    第七章 并非没有底线的游戏
    一 仅有造名是不够的
    二 炒作炒的是新闻
    三 别把自己炒糊了
    第八章 化危为机
    一 与危机共舞,逃避不了的任务
    二 解决的基本原则与方法
    三 危机是攀求机遇的另一张楼梯
    后记
    附录
    主要参考书目
    编辑推荐语
    炒作作为一门学问被提出来进行研究,事实上是一种非常难能可贵的商业精神。中国学者*缺乏的就是这样一种不为所谓传统观念羁绊的创新精神和商业勇气。
    ——北京思乐营销策划公司总监 谭今朝
    我认为,《炒作致胜》是一本具有划时代意义的商业营销书籍。它道破了目前商业界诸多无规划的潜规则,为混乱的营销江湖奠定了新秩序的基础。
    炒作并非胡乱出牌,它出需要一定的牌理与技法。
    ——深圳龙之泉科技公司营销顾问 雷鸣
    在广告费用和公关开支日益庞大的今天,借助新闻进行炒作商实是行之有效的手段,是巧妙享受免费的午餐。
    本书是现代企业营销人士****的金钥匙。
    ——讯海网站董事长 苏进义
    炒作在西文叫news operation。其实已经是一个公开的商业运作秘密。
    没有炒作,无论是NBA、意甲、英超还是好莱坞都不可能具有今天这样的影响和规模。
    对商家而言,早已不是炒不炒的问题,而是如何炒、炒什么的问题。
    ——香港新经济投资公司**分析员 凌可君
    《炒作致胜》一书为我打开了新的视窗。
    换一种思路,学会经营品牌,中国企业中也许就可以孕育出属于自己的微软和可口可乐。
    ——Cooper上海公司销售经理、经济学博士 任丛新
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