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零点调查:民意测验的方法与经验(指南针传媒实践丛书)
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零点调查:民意测验的方法与经验(指南针传媒实践丛书)

  • 作者:袁岳 周林古
  • 出版社:福建人民出版社
  • ISBN:9787211049264
  • 出版日期:2005年01月01日
  • 页数:342
  • 定价:¥33.00
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    内容提要
    民意调查是进行受众分析的一种重要方法,而受众分析是传媒必须关注的问题,也是传媒内容和受众定位的重要依据。本书作者通过分析零点调查公司案例为广大的业内人士提供可行的方法和策略。本书有两大特点:一是对于民意测验的界定更为清晰,从而使阐述更为集中与准确;二是内容更为丰富,不仅有理论阐述,同时呈现了很多实例,具有很强的可操作性。
    目录
    民意的公共价值(代前言)
    **章 民意测验概述
    1 民意测验的历史
    民意测验的起源与发展
    我国民意测验的历史和现状
    2 民意测验的特点
    抽样科学,可靠推断
    程序科学,真实描述
    分析科学,精准反映
    3 民意测验的功能
    反映社会评价
    辅助公共管理决策
    社会预警
    舆论沟通
    附录1 美国政府如何使用民意测验
    附录2 美国人如何看中国
    第二章 探索性研究
    1 收集二手资料
    二手资料和原始资料的比较
    评价二手资料的准则
    二手资料的分类和来源
    2 定性研究方法
    定性研究的界定与发展
    定性研究的具体方法
    第三章 民意测验的抽样技术
    1 基本概念和术语
    2 抽样方法
    抽样方案的设计
    随机抽样
    非随机抽样
    3 样本大小
    样本单位数量的确定原则
    样本量的确定方法
    4 抽样方法在运用中需确定的问题
    第四章 民意测验的访问方法
    1 入户访问
    入户访问的涵义
    入户访问的特征
    入户访问的技巧
    2 拦截访问
    拦截访问的涵义
    拦截访问的特征
    拦截访问的质量控制技巧
    3 传统电话访问
    传统电话访问的涵义
    传统电话访问的特征
    传统电话访问的注意事项
    传统电话访问的技巧
    4 邮寄访问
    邮寄访问的涵义
    邮寄访问的特征
    提高邮寄访问问卷回收率的方法
    5 留置访问
    6 计算机辅助电话访问(CATI)
    7 计算机辅助面访(CAPI)
    8 网上访问
    9 观察监测访问
    第五章 民意测验的问卷设计
    第六章 误差与误差控制
    第七章 民意测验的数据分析
    第八章 民意测验报告的撰写
    第九章 民意测验结果的发布
    第十章 民意测验中的伦理
    参考资料
    后记
    编辑推荐语
    1902年,普利策在备忘录中,记载下他的新闻教育观:“我的想法是将新闻作为一种崇高的知识分子的职业,用实践的方法鼓励、教育现在、将来的从业人员。”——这就是今天这套“指南针传媒实践丛书”的缘起。
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