本书在学习和借鉴现代品牌理论、企业竞争理论和市场营销理论的基础上，以军事战略理论为指导，探索现代品牌运作中的战略模式和运行指导原则。从一个全新的视角研究了现代品牌理论。这是大专院校学生和企业经营决策人员的一本有益的参考教材。

序
第1章 导论
**节 21世纪初经济发展的基本态势
第二节 企业竞争外部环境场的变化
第三节 新经济条件下企业的战略选择
第2章 品牌的概念及其内涵的发展
**节 品牌是什么
第二节 品牌为什么具有价值
第三节 品牌的文化价值
第四节 品牌的资产属性
第3章 现代品牌战略的基本特征
**节 品牌不同生命周期的特性
第二节 品牌的能级特性
第三节 品牌战略中的不确定性
第4章 现代品牌战略的基础
**节 建立一个竞争性的品牌定位
第二节 构造完整的品牌形象
第三节 塑造鲜明的品牌个性
第四节 品牌定位、品牌形象与品牌个性间的关系
第5章 现代品牌战略的基本样式
**节 品牌战略基本样式的一般特征
第二节 营销传播战略
第三节 技术创新战略
第四节 创新新市场战略
第五节 个性化优势战略
第六节 文化战略
第6章 现代吕牌战略运行的指导原则
**节 全面筹划
第二节 有限目标
第三节 聚能造势
第四节 共存竞争
第五节 审时变机
第六节 集成优化
第七节 创新思维
第八节 情报制胜
第7章 现代品牌战略推进的思考
**节 确立创建**的信心
第二节 进行全面辩证的分析
第三节 制定合理的发展规划
第四节 善于积聚成功的条件
第五节 积极反思战略的缺位
第六节 创造有利的战略环境
参考文献
后记