**章 导论
**节 广告与广告运作
一、广告的概念
二、广告的要素
三、广告与宣传
第二节 广告媒介
一、广告媒介的定义
二、广告媒介的分类
三、广告媒介的作用
四、有关广告媒介的几个概念
第三节 广告策略
一、广告产品策略
二、广告市场策略
三、广告媒介策略
四、广告实施策略
第二章 报刊广告媒介策略
**节 报纸媒介概述
一、报纸的分类与特征
二、报纸广告的优势
三、报纸广告的劣势
第二节 报纸广告媒介
一、报纸广告的媒介特征
二、选择合适的报纸做广告
第三节 报纸广告媒介策略
一、时间策略
二、版面策略
三、制作策略
第四节 杂志媒介概述
一、杂志的分类
二、杂志的特点
第五节 杂志广告媒介
一、杂志广告媒介的优势
二、杂志广告媒介的局限性
三、杂志广告的制作
四、杂志广告的刊登形式
第六节 杂志广告媒介策略
一、时间策略
二、标新立异策略
三、“新闻”类广告策略
第三章 广播电视台广告媒介策略
**节 广播媒介概述
第二节 广播广告媒介特征
第三节 广播广告媒介策略
第四节 电视媒介概述
第五节 电视广告媒介特征
第六节 电视广告媒介策略
第四章 网络广告媒介策略
**节 网络媒介概述
第二节 网络媒介广告类别与特征
第三节 网络广告的制作
第四节 网络广告媒介策略
第五节 网络广告的发展趋势
第五章 其他广告媒介策略
**节 户外广告媒介策略
第二节 流动广告媒介策略
第三节 销售现场广告媒介策略
第四节 DM广告及其他广告媒介策略
第六章 整合传播下的广告媒介策略
**节 整合传播与营销
第二节 广告媒介整合的原则
第三节 广告媒介整合策略
主要参考文献
后记