本书从实用的角度出发,介绍了网络广告设计的基本原理、方法、技巧。主要内容包括网络广告概念、网络广告的策划、网络广告设计原理、网络广告的主题及表现、网络广告制作、网络广告发布和交换等内容。每章配有习题,部分章节附有案例,以指导读者深入地进行学习。
本书可作为大专院校电子商务、市场营销、广告、信息管理等专业的教材,也可作为在职人员的自学参考书。

出版说明
前言
第1章 网络广告概述
1.1 电子商务与网络广告
1.2 网络广告的概念
1.3 网络广告的形式
1.4 网络广告的产生与发展
1.5 案例分析
1.6 习题
第2章 网络广告策划
2.1 概述
2.2 网络广告策划的基本内容
2.3 案例分析
2.4 习题
第3章 网络广告设计的原理
3.1 网络广告设计的原则与程序
3.2 网络广告设计中色彩的应用原理
3.3 网络广告设计的心理学原理
3.4 网络广告的形式美法则
3.5 网络广告设计的法律规范
3.6 案例分析
3.7 习题
第4章 网络广告主题的确定和表现
4.1 广告的定位理论
4.2 网络广告设计的主题的确定
4.3 网络广告设计的表现手法
4.4 大类商品网络广告设计
4.5 案例分析
4.6 练习
第5章 网络广告的组成要素设计
5.1 网络广告文案的撰写
5.2 网络广告的文字设计
5.3 网络广告的图形设计
5.4 网络广告的声音和影像的使用
5.5 案例分析
5.6 习题
第6章 常用网络广告制作软件
6.1 图片处理软件
6.2 网页设计软件
6.3 动画制作软件简介
6.4 立体制作软件
6.5 习题
第7章 网络广告的制作
7.1 网页广告条的制作
7.2 漂移广告和插页广告的制作
7.3 网站广告制作
7.4 习题
第8章 网络广告的发布与交换
8.1 网络广告的发布
8.2 网络广告的交换
8.3 案例分析
8.4 习题
附录 网络广告管理法规
参考文献