**章 电影市场学概述
**节 电影市场学的研究对象
一、电影生产
二、电影销售渠道
三、电影终端销售网络
四、电影消费者
第二节 电影市场学的研究特点
一、对行业的充分了解
二、与基础学科的结合
第三节 中国电影市场学研究的不足
一、用更平和的心态看待电影:电影很普通
二、把问题落实得更清楚:从定性走向定量
三、电影业不要变成井底之蛙:这已是一个行业融合与全球化的时代
第四节 电影市场学研究的重要性
一、电影市场学的研究对于把握目前的市场现状非常重要
二、电影市场学对于开拓新的电影市场意义重大
三、电影市场学的研究有助于丰富电影理论研究的内涵
第二章 中国电影市场发展概述
**节 建国初期至上世纪70年代末中国电影发行放映体制发展概况
一、��征一:对苏联的模仿
二、特征二:全国一盘棋
三、特征三:电影不是商品
第二节 上世纪80年代中国电影市场发展概况
一、《关于改革电影发行放映管理体制的请示报告》
二、1981年,中影公司长沙会议
三、发行放映的各项指标开始全面下滑
四、1986年,影视合流
五、1989年,承包制
六、城市影院改造的开端
第三节 上世纪90年代中国电影市场发展概况
一、1990年·基数承包·《妈妈再爱我一次》
二、1991年·展映
三、1992年·关键时刻
四、1993年·《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》
五、1994年·深化改革·新的问题
六、1995年·出口分账大片
七、1996年·《关于进一步做好电影工作的几点意见》·《电影管理条例》
八、1997年·全面改革中
九、1998年·《泰坦尼克号》·《甲方乙方》
十、1999年·中国电影市场的窗户愈加敞亮
第四节 新世纪中国电影市场发展趋势
一、2000年·《关于进一步深化电影业改革的若干意见》
二、2001年·外资影院
三、2002年·全新《电影管理条例》
第三章 电影市场营销环境
**节 电影市场营销环境的含义
第二节 电影企业市场环境的特点
……
第四章 中国电影成本研究
第五章 电影产品
第六章 电影消费者行为研究
第七章 电影市场细分
第八章 电影销售渠道
后记