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房地产市场营销
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房地产市场营销

  • 作者:叶剑平编
  • 出版社:中国人民大学出版社
  • ISBN:9787300034898
  • 出版日期:2000年04月01日
  • 页数:474
  • 定价:¥21.00
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    内容提要
    美国市场营销专家菲利普·科特勒指出:“销售不是市场营销 的*重要部分,销售只是‘市场营销的冰山’的顶端。销售是企 业的市场人员的职能之一,但不是其*重要的职能。这是因为: 如果企业的营销人员搞好市场营销研究,了解购买者的需求,按 照购买者的需求设计和生产适销对路的产品,同时合理定价,搞 好分配、促进销售等市场营销工作,那么这些产品就能轻而易举 地销售出去。”美国企业家彼得·杜鲁克也论述: “市场营销的目 的在于使推销成为不必要。”
    但是目前我国的房地产开发商对营销的意义、价值、作用大 都不甚了解,重
    目录
    前言
    **章 房地产市场营销导论
    **节 什么是市场营销


    第二节 房地产市场的特性
    第三节 房地产市场营销的过程
    第四节 房地产市场营销应注意的问题
    第二章 房地产市场营销环境分析
    **节 人口统计环境
    第二节 经济环境
    第三节 政策环境
    第四节 行业管理环境
    第五节 技术环境
    第三章 房地产购买行为分析
    **节 消费者行为模式
    第二节 影响购买者行为的主要因素
    第三节 购买决策过程
    第四节 住宅购买行为...... 更多
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