无论是在全球还是在国内经济体系中，面对国际强势品牌的冲击，我们应该老老实实的承认，我国整体上还处于弱势品牌状态，如何在不断增细世界工厂地位的基础上，迅速建设一大批中国国际品牌，是我国现在和今后经济建设*重要的任务。因此，本书提出建立并深入研究品牌经济学，根本任务就是为我国品牌经济处于弱势状态下，从经济理论上，对如何更快地提升品牌竞争力，提供切实可行的理论和方法指导。在这个过程中，解释品牌对经济发展的作用很重要，但如何提供促进我国品牌经济发展实践所急需的解决之道更重要。
根据品牌经济学的任务界定，本书将着重研究品牌经济学的有关基本概念和基本模型，在此基础上，建立品牌经济学的应用模型，之后，侧重于探讨品牌建设的策略。

**章 品牌经济学基本理论
**节 品牌经济学的研究对象
第二节 品牌信用涵数
第二章 目的理性与品牌信用建设模型
**节 理性模型解析
第二节 目的理性模型
第三节 品牌信用建设T模型
第三章 品牌信用建设目的导向设计
**节 品牌目的
第二节 品牌现实
第三节 品牌目标
第四节 品牌路线
第五节 品牌主题
第四章 品牌信用建设竞争策略
**节 楔子策略
第二节 决胜柜台
第五章 品牌信用建设渠道策略
**节 渠道演变与演变动力
第二节 厂商博奕
第六章 品牌信用建设促销策略
**节 促销路线与特性分析
第二节 终端导购
第七章 品牌信用建设传播策略
**节 传播理论
第二节 传播路线
第八章 品牌信用建设团队策略
**节 动力管理
第二节 双重训练管理
第三节 组织管理
第四节 沟通管理
第五节 计划管理
第六节 费用与价格管理
第七节 考核管理
第八节 薪资管理
附录：中国��为第三贸易大国的隐忧

本书着重研究品牌经济学的有关基本概念和基本模型，在此基础上，建立品牌经济学的应用模型，之后，侧重于探讨品牌建设的策略，为我国品牌经济处于弱势状态下，从经济理论上，对任何更快地提升品牌竞争力，提供切实可行的理论和方法指导。