**章在文化的层面上创业/1
**节产品创业者的创业理想/2
一、产品创业者的追求/2
二、产品创业者的危机/4
第二节商业创业者的创业理想/6
一、商业创业者的追求/6
二、商业创业者的危机/9
第三节社会创业者的创业理想/11
一、社会创业者的追求/11
二、社会创业者的危机/13
第四节文化创业者的创业理想/15
一、文化创业者的追求/15
二、创业者的文化创业理念/20
本章小结/23
思考/24
第二章创业企业的**桶金是文化/25
**节文化是创业企业**桶金/26
一、创业者对**桶金的不同看法/26
二、创业企业的**桶金是文化/28
第二节文化确立企业的生存方式/30
一、文化决定企业生存方式的类型/30
二、文化决定企业生存方式的选择/34
第三节文化确立企业生存的核心能力/36
一、文化决定企业打造什么样的核心能力/36
二、文化对企业核心能力形成的作用/37
三、创业企业必须获得文化的力量/40
第四节文化降低创业企业的经营成本/45
一、影响经营成本的文化因素/45
二、用文化降低经营成本的做法/47
三、企业文化降低经营成本的原因/52
本章小结/53
思考/54
第三章创业企业文化资源的开发/55
**节文化对企业的影响及文化资源开发原则/56
一、文化怎样影响企业的运作/56
二、文化资源开发的特点和原则/65
第二节创业企业开发文化资源的内容和办法/70
一、创业企业可以开发哪些文化资源/70
二、用创新的办法开发文化资源/83
本章小结/85
思考/86
第四章创业企业培育企业文化的思路/87
**节企业文化管理产生的必然原因/88
一��管理形态的发展导致企业文化产生/88
二、管理思想的演变导致企业文化产生/90
三、新经济的出现导致企业文化产生/93
四、企业文化管理的特点/94
第二节企业文化四个新的管理思想/97
一、企业文化是以人为**的管理思想/97
二、企业文化是以经营灵魂为**的管理思想/98
三、企业文化是以精神塑造为**的管理思想/99
四、企业文化是以长期目标为**的管理思想/101
第三节企业文化四个新的软管理制度/102
一、企业文化意义符号软管理制度/102
二、企业文化沟通软管理制度/103
三、企业文化氛围软管理制度/104
四、企业文化的遗传软管理制度/106
第四节企业文化四种新的管理方法/107
一、人性实现的方法/108
二、文化渗透的方法/109
三、文化整合的方法/110
四、精神修炼的方法/112
本章小结/113
思考/114
第五章创业企业经营理念系统设计/115
**节企业经营理念的作用和形成条件/116
一、企业经营理念的作用/116
二、企业经营理念形成的条件/117
第二节企业的基本经营理念系统/120
一、核心理念是基本经营理念的内核/120
二、企业口号是核心理念的表达/121
三、企业使命是企业为什么而存在的根本思考/124
四、企业宗旨是如何实现使命的根本主张//129
五、企业目标是实现使命的远景和梦想/130
六、企业哲学是企业的成功思维方式/132
七、企业价值观是企业的成功法则/135
八、企业精神是企业成功的精神支柱/138
第三节创业企业经营理念系统设计/143
一、企业经营理念设计的根本原则/143
二、企业经营理念系统设计的程序/145
本章小结/15l
思考/152
第六章创业企业行为模式设计/153
**节企业行为系统对经营管理的作用/154
一、企业的行为和行为模式/154
二、行为模式对企业经营管理的作用/157
第二节创业企业行为模式系统设计的内容/163
一、企业礼仪行为模式系统设计/164
二、企业公关广告行为模式设计/167
三、企业领导与员工行为模式设计/170
第三节行为模式设计的程序和培训方式/173
一、企业行为模式设计的原则与程序/173
二、行为模式培训的意义/178
三、企业行为模式培训要求/180
本章小结/184
思考/185
第七章创业企业的形象设计/186
**节企业形象是企业宝贵的文化资源/187
一、企业形象的内涵和特征/187
二、企业形象是创业企业必须拥有的文化资源/189
第二节创业企业形象塑造与设计的原则和内容/193
一、创业企业形象塑造的原则/193
二、创业企业形象塑造的内容/196
第三节创业企业形象的推进与管理/204
一、创业企业形象的塑造推进/204
二、创业企业形象塑造的管理/215
本章小结/217
思考/218
第八章创业企业伦理道德和审美培育/219
**节伦理道德是企业创业的特殊资本/220
一、创业企业必须拥有伦理道德资本/220
二、创业企业伦理道德规范培育层次/223
三、创业企业伦理道德培育目标和做法/225
第二节创业企业要注重礼仪培育/233
一、礼仪是企业文化的重要组成/233
二、企业礼仪建设的作用/236
第三节创业企业的美学价值创造/238
一、创业企业要注重经营活动中的审美培育/238
二、创业企业要全面培育审美文化/24l
三、把审美活动贯穿于全部产品生产之中/247
本章小结/249
思考/250
参考文献/25l