近年来，上海市新闻出版局组织了近十个针对不同出版媒体的出版**研修班，前往欧、美、澳日、韩等地的大型出版机构和**高等学府，对国际出版业及出版教育界进行了全面细致地研修、考察，收获颇丰。这些研修，考察的成员均为上海各出版单位的业务领导和专业骨干，故他们的考察、研修经验对广大出版出作者而言多有参考、学习的价值。

书摘
"成功的秘诀"
在德国《明镜》周刊，我们与采访、编辑、广告、读者服务等几方面人
员都有接触。
我曾经分别问四个《明镜》人："你们杂志如此成功，*重要的经验是
什么?"其中三人的回答多少有点炫耀意味："我们的成功在于立场的客观、
独立，我们不依附任何其他力量。"另一人回答说："《明镜》的成功离不开
经营和运作，期刊在德国是一个相当成熟的产业，光有内容没有运作，不可
能取得今天的成绩。"对于前者，德国人如是解释："《明镜》始终强调"客
观、公正"。曾经，在相当长一段时间里，杂志对本国的银行业、化工业、
医药业批评甚多，为此，一些被批评的行业拒绝在《明镜》杂志刊登广告，
《明镜》却并不因此而有所妥协，依旧对这些行业严厉"挑剌"。"为什么格
外关注那些领域?回答是："杂志的根本是以读者为本，《明镜》的读者格外
关心那些领域的产品质量问题，我们不可能回避。"《明镜》人还举例说，2
002年夏天德国大选期间，《明镜》周刊有个封面是现任总理施罗德的合成"
裸照"：施罗德赤裸地站着，只有一片小树叶遮蔽在他的隐私处，脚下的主
打标题是"赤裸裸的真相"。该期《明镜》周刊主打文章严肃批评了施罗德，
所谓"赤裸裸的真相"指的是在过去执政四年中，施罗德没有兑现当年竞选时
对选民的诸多承诺。报道引起了施罗德的抗议，但结果对《明镜》毫毛未损
。在当年夏天，《明镜》周刊还发过一篇题为《中国足球，黑哨和畸形玫瑰
》的报道，表现出该杂志强烈的"揭丑"意识，而且"尖酸刻薄"，语不惊人死
不休。他们对中国足球用词之尖锐、之刻薄，让人无法忘却。
西方式的媒体独立当然不符合中国国情。我们没必要照搬《明镜》的办
刊立场。然而，还有一个比较温和的《明镜》人给予的相关解释令我深有同
感。他说，新闻性周刊之所以相比日报有独特魅力，在于它对突发事件、重
要新闻人物或人们普遍关注的某种社会现象，有着更加详尽、更加深刻的报
道。当某一条新闻为所有媒体所关注时，他们总要求自己的记者要想明白，
你为《明镜》采写的稿件，能否比日报更为详尽、更能透过表象接近真相，
或能否提出不同的视角，让人获得一些独特的东西。"做不到这一些，那就
不可能在《明镜》发表，"他说，"无论天下发生了什么重大事件，尽管当地
报纸、电视的报道纷纷扬扬，但德国有许多读者一定会期待《明镜
……

从国际出版看上海出版业发展的几个问题(代序)／1
欧洲出版与全球化战略／8
项目经理：西方出版的成功法则／16
英国的专业出版／24
消失的伯金斯--浅析西方编辑团队／30
策划编辑的微观技术／36
……

本书是关于国际传媒的考察报告，无论是西方出版的成功法则、版权的战略地位及其管理，还是由GEO想到期刊品牌战略……所有文章都由各考察、研修班成员撰写，以案例分析、情况介绍、分析、比较为主，贴近国际出版实际；文字不拘一格，力避呆板文风。