书摘
姚明已经是美国NBA的“三年级学生”了,人们已经习惯于他在全明星
赛的**阵容和季后赛中看到他的存在,现在人们需要做的是耐心等待,等
待他出现在总决赛的赛场,甚至戴上总**戒指,达到一个中国人在美国的
*高**。
毫无疑问,姚明是迄今为止出口到美国*大的中国**。这个面目有些
木的大男孩,其实浑身充满了智慧和幽默,听他发表“姚氏言论”是很多记
者和球迷的快乐。很显然,他也将东方式的智慧用在了对自己的商业推广之
中,虽然是个特例,但我们不难从中看出品牌推广的共通之处。一个男孩的
经济
一双东方的眼睛注视着休斯敦高速路人口来来往往的车和车中各种肤色
的人。
这双眼睛来自中国上海的一个大男孩,他叫姚明,2002年7月被NBA的休
斯敦火箭队以**选秀权选中,成为当年的“状元秀”。他还没有踏上美国
,休斯敦人就迫不及待地把他的半张脸画在了这幅巨大的广告牌上,竖立在
自家的门口。在姚明的脸旁,休斯敦人写下了他们的寄托和雄心:“让我们
一起开创大场面”。
半年刚刚过去,休斯敦人便有点乐不可支,因为他们的赌注押对了,这
个2.26米的首位非美国人的“状元秀”竟然压倒了不可一世的巨无霸“大鲨
鱼”奥尼尔,成为NBA全明星赛的西部**中锋,火箭队重夺总**好像为
期不远;而且似乎整个美国都在为他疯狂,就连他那双眼白多少有点多的眼
睛,也让美国少女��感到“性感”。
不过,*让休斯敦人满意的是其巨大的商业价值和身后13亿中国人。
毕竟,总**还得熬上几年,所以,好整以暇,两手都硬,球赛之余,
他们和其他的商人一起要做的事便是与这个男孩一道开创一个“大市场”。
一、树立和提升形象
姚明到达NBA后,NBA庞大的商业机器便开始运转。他们首先对姚明的形
象进行了**的定位和包装,并不遗余力地炒作。
“东方”的定位毫无疑问是**。NBA突出了谦虚、谨慎甚至有点腼腆
的特质,使他一开始便与众不同。他们刻意将他描述成一个“温柔的巨人”
,突出其温和可亲的个性,使他在美国人心中成为一个谦虚沉默的中国巨人
。这种形象让美国人非常认同。
其实姚明的天性也如此。与他有过接触的人都说,这个大男孩严谨、率
真、谦逊而又不乏幽默,具备优良素质。在场外,姚明已经成为“幽默”、
“迷人”甚至“性感”
……