本书为2004年**级精品课程——“市场营销学”教学团队的*新教材建设成果,并配有包括多媒体教学课件等在内的立体化教学支持系统,一同构成市场营销学课程的立体化教学解决方案。全书共分为16章,系统地阐述了市场营销的基本原理、活动、策略和方法,从市场营销的目标和过程分析入手,对营销机会与营销战略进行探讨,在此基础上阐述市场营销的相关策略,*后对市场营销的新发展进行了展望。本书具有以下特点:①内容完整,突出前沿,既体现营销理论的系统性,又兼顾营销新的发展;②结构新颖,逻辑清晰,适合作为本科教材;③联系实际,案例支持丰富,并突出案例的本土化;④文风精炼活泼,便于理解记忆。
本书适合作为高等院校工商管理类专业的本科生教材,也可作为理、工、农、医等非工商管理专业的选修课教材,同时对现代企业相关管理和营销人员的自学和培训也有较高的参考价值。

前言
**章 认识市场营销
第二章 战略规划市场营销过程
第三章 市场营销环境
第四章 消费者的市场及购买行为
第五章 组织市场及购买行为
第六章 目标市场营销战略
第七章 市场营销调研
第八章 产品及服务决策
第九章 产品生命周期及新产品开发
第十章 定价决策
第十��章 分销渠道
第十二章 分销渠道管理决策
第十三章 整合沟通决策
第十四章 人员推销
第十五章 互联网时代的营销
第十六章 全球营销
主要参考文献