本教材是21世纪高等学校经济管理类规划教材。教材密切联系市场营销的新发展,在结合我国国情的基础上,充分借鉴发达**新教材的营销理论,全面介绍了市场营销学的基本理论和基本观点。课程体系科学,教材结构合理。主要内容包括:导论、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择、市场竞争战略、产品策略、新产品开发策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、国际市场营销、21世纪市场营销新领域与新方法。
本书既可作为大专、本科院校经济、管理类专业的教材,也可作为企业岗位培训、函授教育用书。

前言
**章 导论
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销学的产生和发展
第三节 市场营销观念
第四节 市场营销在中国
第二章 市场营销环境
**节 市场营销环境的特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观的市场营销环境
第四节 市场营销环境分析与营销对策
第三章 消费者市场和购买行为分析
**节 消费者市场及其消费者购买行为模式
第二节 影响消费者购买行为的主要因素
第三节 消费者决策过程
第四章 目标市场的选择
**节 市场细分
第二节 目标市场的选择
第三节 市场定位
第五章 市场竞争战略
**节 竞争者分析
第二节 不同竞争者的营销战略
第六章 产品策略
**节 产品整体概念策略
第二节 产品生命周期策略
第三节 产品组合和产品线策略
第四节 产品品牌策略
第五节 产品包装策略
第七章 新产品开发策略
**节 新产品的含义及开发新产品的意义
第二节 新产品的发展趋势及消费者购买新产品的一般规律
第三节 新产品开发程序及营销策略
第八章 价格策略
**节 影响企业定价的因素分析
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
第九章 营销渠道策略
**节 营销渠道策略概述
第二节 营销渠道决策
第三节 批发商与零售商
第十章 促销策略
**节 促销和促销组合
第二节 广告策略
第三节 销售促进策略
第四节 公共关系策略
第五节 人员推销策略
第十一章 国际市场营销
**节 国际市场营销环境
第二节 国际市场营销限制因素
第三节 国际市场营销方式
第四节 国际市场营销策略
第十二章 21世纪市场营销新领域与新方法
**节 关系营销
第二节 文化营销
第三节 绿色营销
第四节 网络营销
第五节 整合营销
参考文献