POP这三个英文单字是Point Of Purchase的缩写。为了有别于新闻广告、杂志广告、电视广告等,我们通常称之为POP广告。
POP广告就是“购买时点的广告”,或“在购物场所,所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲,我们可以解释为“店头广告”,举凡在商店、建筑物内外,所有能帮助促销的广告物,或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示,都可以称为POP广告。
中国自古起,就有类似POP的表现存在。如过年时,贴在门上、家具上的剪纸;遇有喜庆,张灯结彩,使过年、过节的气氛更加浓郁;再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等,具有现代招牌的功能,使人易于辨认。即使在我们今天的社会里,仍可发现许多传统而富乡土气息的POP存在着。例如武馆门前坚立的大刀;国术馆外悬挂的膏药图案招牌;修锁、配锁店外吊着的大钥匙等,都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中,这些膏药、大刀、大钥匙等招牌,反而成为非常具有个性的POP。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中,商品的交易也已呈多样化,消费者购物选择的动机,亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线,已经由以往从制造商(厂商)→零售商→消费者的这种

前言
**章 材料工具介绍
·麦克笔
·粉彩笔
·彩色铅笔
·平笔
·切割垫板
·彩色转印纸
第二章 手绘POP字法
一、书写工具及特性
二、基础的练习方法
三、麦克笔字体
四、平笔字体
五、说明文的画法
六、POP字体的要求
七、写好POP字体的关键
第三章 POP插图技法
一、平涂法
二、裱贴法
三、喷刷法
四、转印法
五、拓印法
六、利���蜡的表现
七、绢印法
八、纸张的特殊用法
九、颜料的特殊用法
十、其他各种技法
第四章 手绘POP广告
一、手绘POP广告的目的
二、手绘POP的特性
三、手绘POP的任务
四、手绘POP*适用的条件
五、POP有效的标示位置
六、销售用POP与观看用POP
七、有标价的POP
八、手绘POP的编排构成
第五章 实例作品
附录
字体练习范例
POP插图参考

序言
近几年来,由于消费形态急剧变化,个性化商店、**市场、大型百货公司,纷纷崛起。新颖的卖场设计,崭新的经营理念,都为消费市场注入新生命。而手绘POP广告简易、经济、直接的特性,更受到现代商店的普遍欢迎。其能以极少的花费,达到极大的效果,与新式卖场相互结合,成为颇具现代感的促销方式,实为广告媒体的一支新奇兵。
在现今一般商店里,无法像百货公司、图书公司连锁店一样,聘请专人制作手绘POP,本书的理想,即是提供丰富的资料,让一般没有受过美术专业教育的店员,一样能依本书的指引而轻松、简易地制作出既美观又具水准的手绘POP。
常年在POP广告制作场所工作的我,很了解POP广告对现代商店的重要性,更了解如何才能迅速、有效地完成POP广告作品,而有关手绘POP制作参考的书籍,坊间所见不多,若是有的话,亦几乎全是日本的翻版,无论其内容、图文,均不能适用于我们,使得目前尚难找到较详尽、完整的资料。基于以上的遗憾,构成撰写本书的动机,于平日工作之余,有计划地收集较具水准的作品,并介绍国外*新的表现技法,期能在抛砖引玉的工作之后,能带动国内手绘POP水准的进一步提升。
*后,特别要感谢福华饭店美工组主任柯木先生、久大书香世界美工组组长李佳为小姐和张虢玺先生的热心协助,才能使本书如愿付梓。匆促之间疏漏之处在所难免,希望备界不吝给予批评指教,在此由衷感激,并致万分谢意。
张辉明
1988年.5.台北