系统介绍欧美EMBA/MBA必修核心课程,准确阐述EMBA/MAB必须牢固掌握的工商管理精髓依据欧美*权威、*通行的知识,囊括*普遍、*适用的方法。本书吸收世界*权威工商管理大师截至2001年的*新成果,系统介绍欧美 MBA必修核心课程,准确阐述 MBA必须牢固掌握的工商管理精髓要义,依据欧美*权威、*通行的知识,囊括*普遍、*适用的方法。

上册
**篇 市场营销导论
**章 认识市场营销
第二篇 选择市场营销机会
第二章 市场调查与预测
第三章 市场营销环境
第四章 消费者市场与购买行为
第五章 组织市场与购买行为
第六章 市场细分与目标市场的选择
第三篇 制定市场营销战略
第七章 营销计划的制定
第八章 竞争分析与竞争策略
第四篇 规划营销组合决策
第九章 产品、品牌与包装决策
第十章 定价决策
下册
第十一章 营销渠道决策
第十二章 零售、批发与实物分销决策
第十三章 沟通与促销组合决策
第十四章 广告决策
第十五章 促销活动与公共宣传决策
第十六章 推销管理与人员推销决策
第五篇 实施与控制营销活动
第十七章 市场营销的组织与实施
第十八章 市场营销控制
第六篇 发展市场营销
第十九章 全球营销
第二十章 网络营销
第二十一章绿色营销
第二十二章 关系营销
第二十三章 服务营销
参考文献